网红训练营培训第八期：短视频运营（总结篇）

不知不觉间，网红训练营已陪我们走过了半年。在上周的最后一期中，杨扬老师为大家做了终极总结。

如果有同学曾缺席过某一节课或者某些内容，那么一定要好好看一下本期的内容，认真学习，查缺补漏。

杨扬老师

* 众行传媒集团旗下蚁媒内容营销创始人，6年广告创意策划，网红企业御用经纪人，抖音爆款视频内容导师，资深直播电商实战导师；

* 抖音矩阵账号累积粉丝1000w+，辅助运营通过抖音商业变现累计3000w+，曾为创客实验室、时代中国、万科、碧桂园、卡姿兰、百雀羚、富力集团等品牌分享内容营销。

* 主讲课程：内容发布/账号运营

No.1

抖音运营雷区

1.「刷粉」

无论你是买粉还是刷粉，增加的其实都是一些机器粉，抖音平台会有系统去进行检测的。

如果你的账号被抖音官方平台发现有类似的违规操作，那么很容易就会导致账号被限流或封号，所以千万不要这么做。

2.「频繁留自己的微信号」

无论是在评论区，还是私信里面，只要你频繁、重复地去留你自己的个人微信号或其他联系方式，都会被抖音官方进行降权处理，以后你的流量就会被减少。

3.「硬广告或广告性太强」

我们在抖音里面经常能刷到一些营销广告，他们的数据一般都不太好。为什么会不太好？因为视频内容里面带有很明显的logo和广告语，而这些内容平台都是不推荐的。

而且平台还会判定你的账号为营销号，从而降低你的账号权重，之后等你再去发其他内容的时候，播放量仍然很低，所以对于硬广或者是广告性很强的一些内容，也不建议大家发布。

4.「内容空泛」

什么叫做空泛的内容？其实就是你的视频没有主题，没有台词，没有人物，没有音乐吸引点等等。

于是所以你的视频就会被抖音官方认定是劣质视频，然后降低你的整个视频的权重，影响到你的流量。

5.「随意切换账号」

我们一直都说要保持一机一卡一号，这是因为如果你经常切换帐号的话，会让抖音平台认定你是营销号，从而对你的账号进行限流。

6.「频繁批量删除视频」

我们都知道一个正常的账号是不会出现这样的操作的，所以当你这么做的时候，系统就会自动判定你是非正常操作，从而对账号降权。

7.「发布负面内容」

抖音官方很早之前就已经明确了平台是致力于传播正能量的，所以如果你的视频内容是消极或者负面的都会被平台限流甚至封号。

8.「频繁发布视频」

通常来说，正常的视频发布频率是每天一到两条，如果你过于频繁地发布视频，那么也是会被限流的。

9.「没有养号就发布视频」

虽然之前抖音官方已经出来辟谣，说不存在养号这个说法。但我们还是建议同学们在发布视频之前，最好先养一下号，让平台就是能够识别出来，你是一个真实的用户。

No.2

视频前期的操作与运营

账号注册与设置

在注册账号时，小伙伴们一定要做到前文提到的一机一卡，也就是一部手机对应一个账号。如果一开始你是用的这台手机注册和登录你的抖音账号，那么最好一直保持用这个手机。

另外，如果是新手机卡，建议不要买回来后立马去注册抖音账号，可以先使用一段时间，并且最少是两周以上。如果不注意这些问题的话，账号很容易会被限流或封号。

在设置账号时，也有一些注意事项。抖音账号展示部分最重要的是背景墙。抖音背景墙上不能放任何的联系方式，也不能有明显的推销广告台词。

账号头像建议用真人照片，这样能够传递给粉丝更多的亲切感和信任感。昵称最好有比较高的辨识度，毕竟在抖音上大家一般是通过昵称来搜索账号的。

个性签名要能让人快速知道你是干什么的，再就是能给人以深刻的印象。例如李佳琦的签名就展示出他是卖口红的，给人的印象非常直观。

至于个人主页，小伙伴们如果有多个平台的账号，可以进行账号互绑，比如今日头条等，从而相互引流。

账号定位

完成账号注册和设置后，我们就进入到了第二步——确定账号定位。账号定位决定了接下来整个账号的内容输出。那么如何做好账号的精准定位呢？

首先，目前来说，有价值的账号主要有两种。一种是精准引流，做垂直领域，另一种是根据营销需求来做定位。其次，要看自身的资源优势，比如颜值、才艺、知识等等，选自己最擅长的来做。

内容创作

短视频制作，说到底还是内容为王，所以同学们一定要重视视频内容的创作。最简单的方法就是在确定好内容定位之后，去找一些粉丝量比较多的同类型账号做参考。

内容创作第一步是剧本，剧情要有明显的高低落差，或是情感的对比，不能把剧情节奏写的太慢。

除了高低落差和情感的明显对比，还要减少剧情铺垫，快速进入高潮，才可以在短时间里俘获用户的心。

视频拍摄

确定了剧本之后就可以开始正式的拍摄了，拍摄视频时首先要有拍摄设备，对于普通用户来说一部手机就够了，目前我们的手机功能已经足够强大，而且便于携带。

拍摄完成后的剪辑也很关键，为什么同样的视频，别人出来的效果会更好看呢？这就是后期的作用了，包括调色、配乐、字幕，等等。

上传与发布

发布视频的时间最好不要和大V们发视频的时间相同，不然很容易被抢了流量。对于新手来说，一般推荐的时间是晚上九点到十点。

发送的频率建议控制在每周三到五条左右，如果每天都发送的话很难保证视频的质量。发布之后我们还要炒热评论区的氛围，提高用户的互动热情，增加粉丝粘性。

变现盈利

抖音粉丝变现主要取决于两个因素，一是粉丝体量，二是粉丝的精准度。如果你的账号不仅有很多粉丝，而且粉丝精准度很高，那么这个账号价值就很高了。

No.3

爆火视频类型有哪些

/1/高颜值

高颜值能够让用户产生一种赏心悦目的感觉。高颜值红人的视频能够迅速地抓住用户的目光，引起用户的兴趣。

/2/搞笑段子

第二种爆火视频是我们经常看到的搞笑段子类，这些视频主要就是通过一些诙谐有趣的内容，激发用户的观看兴趣，从而引导用户去关注和点赞。

/3/才艺

在抖音里我们经常可以看到唱歌、弹琴、舞蹈等视频，这些就是通过才艺表演来吸引用户眼球。

/4/技能教学

技能教学类视频，也就是厨艺、生活小技巧等大家经常看到的科普类内容，这些视频主要是通过分享一些小知识和小窍门，来帮助大家解决日常生活中的问题。

/5/造型装扮

造型装扮类，顾名思义，就是常见的美妆博主。这类视频中的博主往往会根据账号的定位，来为自己设计一个特殊造型，在强化自身IP人设的同时，也有更好的吸睛效果。

除此之外，还有许多关于萌娃萌宠、生活体验、感人励志的视频，或者各种时事热门话题，都是最易爆火的类型。

对于新手来说，打造爆火视频可以从搬运或模仿开始，从其他视频网站搬运或把图文内容改成视频，还可以从电影或电视剧里搬运。

模仿时大家可以选择系统地模仿。系统模仿的对象可以是任何平台上的，在模仿时要注重的不再局限于某个作品的内容，而是整体的风格、人设、定位等最核心的部分。

随着越来越多企业和个人涌入短视频领域，短视频运营的竞争越来越激烈。但是只要找准自己的定位，并有效地去利用一些方法，详细大家都能做大做强。

网红训练营中分享的内容，都是讲师团队经过不断的实操和数据复盘后，总结出来的经验，希望能给大家带来帮助。

至此，训练营的全部课程就结束啦，撒花感谢杨扬老师的授课，也感谢大家的支持~小创祝愿大家都能做出有自己特色的账号，也能在短视频的陪伴下抓住更多美好的生活瞬间~

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