做短视频如何从三个维度挖掘目标用户群需求痛点

痛点是指用户未被满足的、急需解决的需求，只有短视频的内容戳中了用户的痛点，才具有吸引力和说服力。因此，在进行短视频策划时，要先搜集和分析用户的痛点。

在搜集和分析用户的痛点时，可以按照以下三个维度来进行。

1.深度

深度是指用户的本质需求，具有延展性，在创作短视频时植入痛点时要考虑到痛点的深度，注重细节的体现。例如，抖音账号密子，用户最开始观看其视频时，本质需求是满足好奇心，看一个女孩子到底能吃多少美食。但随着时间的推移，这种单一的内容类型已经无法满足用户的好奇心，该账号为了让用户持续关注下去，就必须进一步扩展用户需求，分析隐藏在用户心中的潜在需求，

大部分的人都爱吃，但受到地域的限制，很多人吃的食品样式比较单调，而该账号的创作者到各地去探店，或者探索更多美食的吃法和做法，为用户带来了不一样的美食体验，解决了大多数用户想吃又不知道吃什么的痛点，所以获得用户的支持和持续关注就不再是问题了。

2.细度

细度是指将用户的痛点进行细分。在细分用户的痛点时，可以分为以下步骤

（1）对垂直领域进行一级细分，如将拍摄类细分为纪实摄影、风光摄影、人像摄影、商业摄影、新闻摄影等。

（2）在上一步的基础上再做细分，如将人像摄影细分为婚纱摄影、个人写真、儿童摄影等。

（3）在上一步的基础上确定目标人群，如果目标人群是育儿家庭，对儿童摄影会更感兴趣。

（4）以上一步为基础确定一级痛点，以上用户的痛点是如何对不能积极配合的儿童进行拍摄，并能充分体现出儿童天真活泼的特点。

3.强度

强度是指用户解决痛点的急切程度，如果能够找到用户的高强度痛点，短视频成为爆款的概率就会很大。高强度痛点是指用户主动寻找解决途径，甚至消费也要解决的痛点。短视频创作者要及时发现这些痛点，给用户反馈的渠道，或者在短视频评论区仔细分析用户评论，从中寻找其急切需要解决的需求痛点。

例如，在抖音账号你们的宋老师中，其创作者深度剖析了恋爱男女的心理活动及日常行为，不断总结规律，对恋爱中女朋友提出的各式各样的送命题，通过幽默风趣的语言，采取层层递进的方式给予完美的回答，直接击中恋爱中男青年的痛点，让他们感觉雪中送炭，在其恋爱生活中亟待宋老师这样的人为其作指导，解决燃眉之急。