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短视频

且看短视频的未来走向

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目前短视频有巨大的流量优势，已经引起传统媒体的高度重视。当下的主流传统媒体设法与短视频相融合，但还基本处在初级阶段，体量和质量远远不够。面对纷繁复杂的短视频环境，我们应该有高度的使命感和责任感，积极地制作真善美的内容，在新媒体平台上为正能量发声，引领用户享受更美好的精神生活。

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短视频的发展，从2011年GIF快手成立开始，经过了萌芽期（2011年-2012年）、成长期（2013年-2015年）、井喷期（2016年-2017年），成熟期（2018年-至今），如今短视频市场已进入平稳发展阶段。据艾瑞咨询预测，2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。

今年4月，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%；其中，短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。由此可见，短视频已经网聚海量人群，成为新兴的传播渠道，它为政府、企事业单位、社会组织、个人开辟了一个新窗口。

在未来可见相当长一段时间里，短视频将作为主流传播渠道、新型社交语言为大众所用。且看短视频的未来，主要体现在以下方面：

平台差异化、专业化运营，在用户心中留下独特标记

现在，抖音、快手、小红书、梨视频等各平台都有自己的平台特色和用户属性，比如小红书是生活方式社区，梨视频主打新闻资讯，哔哩哔哩倚靠二次元番剧收获粉丝，但是为了吸引流量、留住粉丝，各平台的差异化越发不明显。各平台几乎都包括搞笑、美食、美妆、旅行、萌宠等，分类雷同，内容相似。

数据来源：QuestMobile，智氪研究院

有用户表示在抖音上刷到的短视频，有一半在快手上看到过。据QuestMobile数据显示，快手抖音重合度越来越高，2019年5月用户重合度已达46.5%，且二者重合用户的规模还在不断上升。这就要求平台根据自己的定位，在优势资源上发力，进行差异化、专业化运营。就像有问题上知乎的知乎一样，能让用户在遇到问题的第一时间打开应用。

目前，抖音在差异化产品拓展上做的相对较好。它背靠今日头条的算法优势，目前已经大致形成短视频生态矩阵：抖音（综合性平台）、抖音火山版（下沉用户居多）、抖音极速版（抖音精简版）、西瓜视频（主攻长视频），将继续在各自市场发力。未来或许会在游戏业务上进行扩张。2019年，字节跳动自主研发和代理的13款小游戏登上ios游戏免费榜Top10，将游戏深入到短视频领域，进一步增强用户黏性，或将引发新一轮用户狂欢。

内容上下功夫，在垂直领域挖掘优质内容

短视频已经过了初期野蛮生长的阶段，现在各大平台对内容的要求更高。在短视频这个赛道内，内容为王依然是主流趋势。

目前短视频分类非常细致，比如秒拍的一级分类有30多个，二级分类上百个。未来内容也将更加细分，以满足不同用户的个性化需求。这也要求内容创作者在自己擅长的领域做好、做精，并且继续挖掘垂直领域优质内容。而优质内容的创作，需要内容创作者和短视频平台方、运营方的共同努力，创作者主动追求高质量创作，平台设立内容奖惩机制，给予创作者更多的激励措施，运营者在创作者、平台方之间发挥好桥梁作用。

未来短视频或将会产生更加细致的分龄化内容。36氪发布的《2019短视频平台用户调研报告》显示，73%的短视频用户是18-40岁的青年人。但其实现在已经有更多年龄层的人群通过短视频接收信息。《2019年抖音数据报告》显示，从60后到00后，每个年龄段人群分别有不同的喜好，都能从中找到自己喜欢看的内容。

技术创新是短视频发展的基础

短视频发展到今天，离不开互联网技术的支撑。

目前，AI、AR等技术已创新应用在短视频领域。AI+视频制作，有效提高了视频制作效率，也使得人人都是自媒体生产者成为现实；AI+视频审核，提高审核效率，降低了运营成本。而AR增强了短视频的趣味性，吐火、变脸、与卡通人物互动等为短视频平台带来了一大批忠实用户。

5G的商用落地，将促使AI、AR逐渐以新技术形态与短视频融合,进而改善用户观看体验。5G技术的应用，也能改变现有的商业变现模式。有观点认为，分账制是未来的商业变现路径方向之一。5G使过去的平台传输垄断被打破，通过创作者和平台合作分账的方式，就能一定程度地缓解平台的成本压力，也能全心为创意内容生产市场服务。

另外，短视频主要是依托短视频平台发展起来的，而短视频平台的硬件载体主要是手机。手机应用技术的不断变革，也会间接影响短视频的未来。

其中引人关注的是手机的折叠屏技术，2019年年初，不少厂家曝光了自己的折叠屏手机，例如小米的折叠屏、LG的画卷屏幕专利，大家都在往新的技术方向前进。目前，华为已经发布了两款可折叠智能手机Mate X和Mate Xs，三星将在今年下半年推出折叠屏手机Galaxy Z Flip5G版。未来，折叠屏手机是否会受到消费者喜爱并成为主流手机形态，将直接影响短视频应用技术的变化。

媒介融合成趋势

从信息传播上来看，与报刊、广播、电视、网站等传统渠道相比，短视频已然成为目前最新的传播渠道。这也促使着各大传统媒体进入短视频领域，实现媒介融合。很多传统媒体如报社、电台、电视台、优质电视栏目等入驻抖音、快手等平台，与传统渠道实施差异化运营，内容上更具趣味性。

目前，广播电视进驻短视频平台，开辟了内容合作发布、战略合作、资源互换等方式。如抖音联合二十余家省级卫视推出抖音融媒体联盟计划，将在热点信息共享、内容互动、数据表现反馈等领域深入合作，促进台网合作共赢、借力前行。传统媒体有生产内容的优势，而新媒体有流量优势，在短视频的运营方面也胜传统媒体一筹，传统媒体与新媒体融合发展是未来的发展趋势，未来将有更多的传统媒体、传统节目借助短视频平台面向广大受众；同时也将催生微栏目、微影视、微综艺等新型影视综艺形态。

媒介融合的另一表现是短视频长化、长视频短化。短视频长化主要指通过短视频的火热，打造出类似的长视频内容。例如抖音快手平台上有很多街舞、rap视频，这些短小精悍、简单易学的视频在生活中大量传播，激发了观众们对于嘻哈音乐和街舞艺术的热爱，于是《这就是街舞》《中国有嘻哈》等综艺节目浮出水面，为电视节目内容增添了新鲜血液。而长视频短化主要是截取长视频精彩片段，或者拍摄与长视频相关的内容（比如影视综艺的花絮），以短视频的形式发布出来。大部分短视频用户因为受到故事情节的吸引，选择关注、观看长视频。目前，爱奇艺、腾讯视频等传统网络视频平台融合使用长、短视频，带给了用户不同的观影体验。抖音、快手也吸引了部分用户到爱奇艺、腾讯视频观看长视频。

更多资本涌入

2017年处于短视频爆发成长期，以BAT为代表的互联网巨头纷纷投入巨资扶植自己的短视频产品：腾讯投资快手，新浪和秒拍深度合作，头条多产品——抖音、火山小视频、西瓜视频——打造短视频细分市场等。短视频也受到了资本市场的青睐，2018年，大量资本看到短视频市场的红利，选择进入短视频平台。

2019年，资本开始由平台转入产业链上游的内容端。艾媒咨询数据显示，短视频融资重点为短视频内容，占26.3%。短视频平台占比最小，仅5.3%。从资本的投入变化也能看出短视频市场新的增长点，目前资本也看中了短视频的优质内容，这也促进了未来内容市场的繁荣。

未来，短视频作为一种新型的社交语言，有可能发展成为主流传播渠道。并且将随着技术的变革和用户使用习惯的变化，在内容、运营和商业变现模式等方面有所改变。短视频市场也将经历重新洗牌，淘汰一批不成熟、不规范的平台和内容创作机构或个人；针对目前低俗、不入流的短视频，国家网信办等相关部门也会加大整治力度，为短视频市场营造一个真正风清气正的网络环境。

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关于短视频的三个问题：

一、目前，短视频发展格局基本形成稳定，后入场者的机会点在哪里？

入局短视频的角色有短视频平台方、短视频运营方、短视频创作者。总的来看，是先分析自己的核心优势在哪里，是否可以持续发展，是否具备商业开发价值。下面分别从参与者的角度来看各方机会点。

短视频平台基本上已形成抖音、快手两大势力割据的状态，抖音泛娱乐化，日活4亿；快手继续发展老铁文化，日活3亿。腾讯虽然有日活11亿的微信，但目前视频号还没有完全跟上抖音快手的步伐。但视频号有微信强大社交关系的支撑，再加上目前受到马化腾、张小龙的重视，2020年-2021年极有可能跻身前三。而快手有腾讯的投资，未来腾讯或将占据短视频三分之二的蛋糕。而后入场者要想找到自己的一席之地，如果没有视频号这般强大的流量支撑，则需要找到投资方支持。在雄厚的资金基础上，找准自己的核心优势，进行精细化平台运营。

短视频运营的主要参与对象是MCN机构。截至2019年，国内MCN机构共有6500家，市场规模约为108亿元。作为短视频营销产业的重要一环，MCN机构当前以提供孵化、制作、运营、推广、变现等服务为主。

但MCN机构主要还是为自己旗下的一小部分主播服务，而现在各平台在为广大内容创作者，尤其是新手创作者提供运营服务，比如DOU+、创作服务平台（类似于微信公众号后台）等。预测未来为广大普通用户服务的运营者，将在运营端分得一杯羹。

短视频创作的机会点大概率要放在内容上，认真打磨内容。

1.找到自己的核心优势，利用优势打入短视频领域。比如李佳琦在大学时期化妆课程优秀，后来工作到化妆品柜台做美容顾问，再到后来做淘宝直播，成为口红一哥、网红顶流。他一直是在自己擅长的领域发力。

2.为自己的账号做好定位，从小处着手，等做大做强后，再综合发展。现在各大平台账号分类已经比较细致，比如快手有包括小剧场、搞笑幽默、美食、音悦台、舞蹈、时尚美妆等接近30种大类，大类目下又有很多小类，比如小剧场下有恋爱、动漫、搞笑、高甜、乡村、悬疑、吃鸡解说、正能量等20多种分类，舞蹈又分为流行舞、手势舞、街舞、拉丁舞等。账号的精准定位能够找到并留住目标用户，也有助于后期私域流量留存。

3.建立用户画像，如目标用户的年龄、性格、喜好、地域等，并借助数据分析工具，分析理解目标用户的使用行为，比如搜索、观看什么内容，对哪些内容进行点赞、评论和分享等。

4.策划内容，除了自己根据自身优势挖掘内容，现在短视频平台有推荐热门、挑战赛、拍同款视频等形式，可供创作者跟踪发布。当然，充当运营角色的机构或个人也可以通过数据分析，为创作者提供热点话题。

二、关于短视频商业变现，是否有新的可能？

现在短视频变现的主要方式有平台补贴、广告、电商、知识付费、IP化运作等。

除此之外应该还有线下引流、网红探店、项目招商等。线下引流、网红探店都需要网红达人有相当的本地粉丝和社区影响力，线下引流是通过短视频的形式将线下活动告知广大粉丝，网红探店则需要网红与当地店铺有强沟通、强关联性。关于项目招商，目前有人在腾讯的视频号做项目招商类短视频，通过向大家展示不同类型的好的项目，吸引投资者的目光。

三、5G时代来临，短视频也有被新的形式马上取代的可能，下一浪，在哪里？

时长在10-20分钟的视频会更受欢迎。

1. 现在的短视频基本上在1分钟或15秒左右，这样做的很大一部分原因是想让用户有流畅的观赏体验，当然时长越短越好。而5G推广开之后，网速的提高，能让用户体验更长、更顺畅的视频。

2. 消费者更喜欢有沉浸感和陪伴感的视频。10-20分钟左右的视频既满足了碎片化时间的视频需求，又让用户有陪伴的感受。

文/品宣部云雀