百万奖金征集视频，西瓜视频如何助推视频制作的职业化之路？
作者丨陆离
监制丨阑夕
36岁之前的甘有琴，有着与广大普通农村妇女相似的生活轨迹。
出生在广西山县一个并不富裕的农村家庭的她，上面有三个哥哥两个姐姐，在全家勉强支撑下读完初中后，16岁的甘有琴一个人带着家里给的90块钱到东莞的电子厂打工，每个月收入300多块。
在外打工时，甘有琴与同在广东打工的初中同学九哥相恋，不久后嫁到与娘家相邻的苏屋塘村。
2017年，在九哥的侄子——一位响应大学生返乡创业的影视行业从业者的帮助下，甘有琴开始尝试着在今日头条平台上传视频，展示当地做农活、做美食、打理果园等乡村生活，展现乡土风情和农家好手艺。
在甘有琴和视频团队成员看来，这是在用一二线城市流行的短视频玩法，讲述七八线地方的朴实故事。
甘有琴不会想到，一次偶然的选择就这么改变了她的人生。她的视频号巧妇九妹在之后不到半年时间里，就在今日头条上就收获了30万粉丝。
3年后的今天，巧妇九妹仅仅在西瓜视频平台上就拥有超过417万粉丝，视频播放量超过8.3亿。不仅签约成为今日头条三农合伙人、西瓜视频三农达人团成员，更因对家乡农特产的带动销售作用，多次登上央视《焦点访谈》、《相聚中国节》、《经济半小时》等节目，也多次获得央媒新闻报道。
当年的甘有琴，如今的巧妇九妹已经成为了全国三农领域的标杆网红。
在这背后，离不开的是西瓜视频对视频内容的大力投入扶持。
6月27日，西瓜视频发布100万征集1个重启视频活动，面向所有西瓜视频创作者征集横屏且时长1分钟以上的原创视频，并邀请业界名人及媒体组成评选委员团，共同评选出1支最佳视频、10支优质视频、100支提名视频。
在这次征集活动中，最佳视频将获得100万元人民币创作奖金激励，同时入选西瓜视频官方《重启》混剪TVC，还将在西瓜视频本活动专题页中进行专区展映。优质视频和提名视频也均将获得一系列福利扶持及奖品。
较长视频创作与消费为什么火了？
事实上，近段时间以来西瓜视频扶持优质视频创作者的动作频繁，本月初发布的活字计划、免费4K两大扶持措施就很快获得了视频创作者群体的追捧。
这其中，扶持图文作者创作视频的活字计划在不到两周时间里已经有超8000位图文创作人加入，其中不乏洪晃、李银河、饭统戴老板这样的知名图文大V。
而面向所有用户和创作人免费开放短视频4K画质的免费4K上线当周就有超过2万名作者加入，并产出了超过10万个4K视频。
这并不令人意外，除了海量图文创作者尤其是众多头部图作者开始尝试发力视频内容之外，不久前巫师财经转换门庭一事也引发了行业内外热议。
这背后其实是各平台对头部视频内容创作者的争夺日益趋于白热化，视频内容创作、消费等方面的增长速度都正在超越图文内容。
或者说，内容载体视频化升维正在成为大势所趋。
根据西瓜视频在不久前发布的《图文作者跨体裁趋势报告》显示，最近一年来，横屏视频内容的日均用户停留时长、创作者、内容产出等多维度数据增速表现均优于图文内容。
此外，仅在今日头条平台上，超过一万粉丝且加V的图文作者中，就有40%作者正考虑向视频转型。
究其原因，正如15秒左右的短视频可以通过音乐、创意剪辑、短平快的方式，满足网民群体的精神娱乐需求，10分钟左右的较长视频可以提供更多信息增量，满足网民群体对知识科普类内容的需求。
一方面，随着5G、AI等前沿技术的加速落地，在线视频的清晰程度和传输下载速率将大大地提升，同时观看视频的资费成本也会极大降低。这就为较长视频的消费增长提供了客观条件保障。
另一方面，视频内容原本就是对图文内容的升维，可以带来比后者更上佳的观看体验。
举个简单的例子，对同一个旅游景点的宣传介绍，一种方式是几张风景图加文字的图文介绍，另一种是不仅可以看到郁郁葱葱的森林、听到鸟鸣和山泉流动的声音，还有视频主对当地游玩、美食、特产的详细介绍的视频攻略。
你会选择哪一种？相信绝大部分人都会选择后者。
而对于视频创作者而言，视频创作还可以带来更可观的收入、影响力和发展潜力。同样根据《图文作者跨体裁趋势报告》显示，当粉丝量区间为1万~10万，10万~100万和100万以上时，视频创作者月收入分别是图文创作者的2.64倍、1.72倍和2.51倍。
西瓜视频如何构建视频的应许之地？
在这样的大背景下，一众在线视频及流媒体平台纷纷推出针对视频创作者的扶持政策。西瓜视频作为其中的佼佼者，主要通过创作力、影响力和变现力三个维度赋能扶持视频创作者。
在创作力层面，西瓜视频不仅提供包括免费4K、创作者后台等便捷、完善的创作工具，还搭建了一套覆盖从萌新到腰部再到头部全域创作者的培养系统，由运营专人对接指引、扶持创作。
这其中仅仅是由万元月薪+万粉新星+vlog万粉训练营+新作者冷启动池+百粉流量扶持+加油包工具+百万粉丝奖牌组成的一套扶持方案就足以令人艳羡。
再比如，对于萌新视频创作者，西瓜视频推出的西瓜大学培训学院帮助其快速跨过视频制作门槛，截至目前，西瓜大学培训了2.8万人，普通作者转化成优质创作者的效率是不参加西瓜大学培训的两倍以上。
此外，还有包括西瓜PLAY、金秒奖、闭门交流会在内的一系列创作者交流活动。去年8月份，西瓜视频就举办了为期五天四夜的海上邮轮嘉年华活动，集结了360位来自不同领域的创作者。这种活动通过促进创作者们之间的交流学习，提升见识开阔视野，可以帮助他们碰撞出意想不到的创作灵感。
在影响力层面，西瓜视频联动头条、抖音等业务板块，可以最大化助推创作者的影响力拓展。
以头部创作者李永乐老师为例，2017年5月开始在抖音上传视频，2018年入驻西瓜视频，他发布的《考清华和中500万哪个更难》、《不会的题就过，不爱的人就分！李永乐老师用沉没成本给高考考生支招》在西瓜视频站内引起巨量关注和互评，甚至还获得了央视中国日报、人民日报等媒体的转发报道。
在西瓜视频平台上，李永乐老师仅今年上半年就涨粉500万，一期视频最高获得2000万人观看，借助这个舞台，李永乐老师正不断进行知识普惠教学。截至目前，李永乐老师在头条系平台上已经获得了超过500万粉丝，视频累积播放量高达2亿2千万。
这同样体现在西瓜视频优质创作者频繁登上央视央媒等权威官媒的节目和报道上——既是创作者影响力的进一步发散，也是创作者所具备澎湃影响力的证明。
近几日正值端午佳节，在西瓜视频上成长起来的三农达人村姑阿香、泥土的清香和酒鬼小莉受邀登上央视2套财经频道《回家吃饭》端午节目，分别展示贵州、河南、浙江等不同地区的端午美食、特色文化。《经济半小时》则邀请了型男行走乡村、胖丫吃货一起探讨电商带货农特产模式与致富的那些事。
前文提到的巧妇九妹借助自身影响力，帮助家乡村民销售农作物，带动全村致富，曾一夜售出15万斤滞销芒果。仅去年一年就共推介销售农副产品1200多万斤，初步统计产值超过3400多万元。
巧妇九妹也因此先后获得了国务院扶贫办颁发的2018年智慧三农年度创作人、2018年度乡村网红，CCTV颁发的2018年度中国三农人物奖、全国最美家庭奖，2019年农业部农民丰收节十大农产品销售达人等称号。
在变现力层面，西瓜视频除了常规的流量分成、广告商单之外，还为创作者提供专栏变现、电商带货等更多变现方式。
例如在不久前，西瓜视频与淘宝联盟达成了内容电商的合作升级，启动星X计划，为西瓜视频平台上的创作者提供电商流量增补、电商货品供给、电商政策保障等多维度扶持，提升创作者的电商带货能力。
仅在电商带货变现方面，通过西瓜独有的微头条、短视频种草，直播带货拔草的形式，不仅为品牌方带来了品效双收的好结果，也已经有很多优质视频创作者受益匪浅。
如去年12月开始在西瓜视频尝试电商带货的知名美食创作者雪茸堂，在平台运营指导下仅仅半年时间就从单场销售20万做到了单场销售额近600万，个人单场收入近120万。一些成长迅速的创作者最近几个月变现收入同比增幅甚至在数百倍以上。
再比如在专栏变现方面，前沿讲座频道 《逆向盈利》 累计售出9146份，月流水收入超过100万人民币，还有更获得成千上万用户购买的专栏内容，这也成为了知识付费X视频创作的样板间。
归根结底，西瓜视频通过技术、资源、运营等多方面的赋能，帮助视频创作者解决在内容制作、收益获取、粉丝运营等方面遭遇的疑虑和问题，推动优质内容产出，满足更多视频用户的消费需求，进而形成内容和流量的正向循环，构建了一个日趋完善的PUGC内容生态。
本次100万征集1个重启视频活动就是一个非常直观的例子。最佳视频奖项的100万人民币奖励就是变现层面的物质奖励，西瓜视频官方《重启》混剪TVC、西瓜视频本活动专题页专区展映则将助推创作者影响力大幅提升。
不难想见，这一奖励丰厚且实用的活动势必将吸引更多创作者入驻西瓜视频，并刺激海量创作者的视频创作积极性。
在西瓜视频平台上，创作者不仅能够从平台的重视与扶持中收获归属感，还能获得基于创作力、影响力和变现力的全链路成长通道，这足以满足绝大部分正在发力的视频内容创作者的需求。
可以说，西瓜视频已经成为了一片视频创作和消费的应许之地。
结语
在全职投入制作视频之前，游戏视频创作者老撕鸡从事过木工、维修工、保安等等工作。2017年底入驻西瓜视频后，在平台运营的帮助下，有着风趣且不乏深度内容输出的他一度以每天增加数万粉丝的速度成长起来。
现如今，老撕鸡已经与业内头部的MCN机构签约，成为了一名以视频创作为主业的创作者。
在西瓜视频平台上，像巧妇九妹、老撕鸡这样逐渐将视频内容发展为主业甚至是事业的创作者还有许许多多。
而我想说的是，如今的西瓜视频或许正向着成为中国YouTube的目标加速前行，但更重要的是，能够有更多视频创作者以此为正当职业养活自己乃至团队，它激励着人们勇于展示自我、传递价值并从中受益。
这不仅是西瓜视频的愿景指向，也是整个行业健康发展的正向轨迹。
