短视频创业难：重成本高成本难变现

原标题：短视频创业难:重成本高成本难变现

Facebook的全球市场解决方案副总裁认为短视频有三个特点：

1.用户主导，拥有充分的选择控制权；

2.用讲故事的方式连接社群；

3.不同长度的短视频满足不同的需求。

无论是用内容黏住用户、连接社群，还是切入垂直领域满足差异化需求，核心都要持续输出优质内容来获取用户与流量。

在国内，当前短视频创业的主要类型与垂直领域大致有美食、美妆、人物纪录、动画、科普、恶搞、街拍、影视剪辑等。随着入局者的增多，短视频创业者要让自身的作品脱颖而出的难度就越大，在任何一个领域，通过持续的优质内容输出，做到头部，都不是一件容易的事儿。

而与此同时，短视频的制作成本远超想象。有时候做一期优质的短视频系列所需要的成本甚至在几万到几十万，有创业者曾经透露自己做短视频的经历：拍摄十天，吃住行拍杂七杂八加起来已经花了近7万，后期最少还要2-3万的样子，这样三十条成片成本要10万。一个月各个平台加起来的补贴还远远达不到片子的成本。

这决定了短视频创业是一个高门槛的活儿。这里的高门槛是相对于同类型的内容创业而言，同类型的内容创业有图文资讯类、音频类、直播类等。但相对于后三者来说，短视频入行容易，但要脱颖而出盈利难。

尽管直播当前也面临着用户活跃度与留存度下滑的困境，但单看成本投入与营收这一块，它相对简单的多，主播在镜头前聊天，搔首弄姿，主打颜值经济，通过唱歌互动一番往往就能获得用户的打赏，而图文资讯类自媒体内容创业，养活一个机构性编辑团队的成本并不高，而且内容产量与时间资本投入成本远低于短视频投入成本。

当前各大平台都在大撒补贴来激励创作者，但对于短视频行业而言，这些补贴仅仅是杯水车薪，能够支撑一个机构型图文自媒体的可能性，远远高于短视频机构。

有图文类自媒体的优质内容持续产出会形成个人或者机构品牌的增值效应。而短视频过于碎片化，很难沉淀价值，要做到持续不断的内容产出，需要支付更大的内容创作成本，而高额成本换取的流量未必能够变现。