四月刊短视频创业真的可以月入千万？

近几年，短视频因为其门槛低、参与性强等特性，从众多娱乐方式中脱颖而出，成为红遍大江南北的又一潮流。短视频平台的爆火也直接导致自媒体成为2021年最火的行业之一，不管是作为全职还是副业，仿佛人人都在做。网上也经常看到很多人说，通过做自媒体月入几千、月入上万，甚至月入十几万。所以也经常有人在问:自媒体真的这么赚钱吗?但现实似乎并非如此。

中国互联网信息中心数据显示,截至2018年2月，中国网络视频用户规模达6.25亿，网络视频用户使用率为79.4%，其中手机视频用户规模6.05亿，手机网络视频的使用率为77.8%。带有短、平、快特性的短视频形式正随着媒介技术的发展成为传播行业的风口浪尖，丰富了用户的碎片化时间。短视频已经从无到有不断的发展开来，截至目前，短视频不仅成为人们一项重要的娱乐方式，更成为了很多人的谋生手段。

随着技术门槛的降低和受众对于短视频这种视频形式接受度的提高,短视频长度也逐渐从最开始的数十秒扩展到数分钟乃至十几分钟。其中以3分钟之内内容为主要时常分布。可以发现网络上存在大量的以3分钟为计时单位的短视频。创作者可利用3分钟时间，为用户解释清楚一个简单的概念或专有名词,使用户简要观看一次科技产品发布会的要点,可以将一部电影的故事脉络简要叙述清楚，也可就某一社会问题或现象发表观点。

短视频的内容丰富，不拘泥某一方面。当前短视频领域的制作方式多种多样，创作者根据想要表达的思想进行取材，或从现有视频素材中选择思维与表达方式来进行二次创作，也可制作建模动画，更有甚者仅仅替换掉一部分的声音重新配音即可。但每个领域、每个种类的短视频都注意考虑到如何吸引用户，或者说如何传达给更多更广的受众，从短视频的主题到整体内容，使短视频的内容日趋多样化。受众的增加为短视频创作者带来巨大流量的同时，也吸引了广告商，广告就是短视频的主要收入来源之一。

国内最大的新媒体创始人牟长青，拥有十年新媒体从业经验，从公众号做到短视频，在他看来，短视频创业，尤其在抖音火起来之后，覆盖的年龄层更广，各个行业的人都有涌入，但其中做得最好的，还是那些有新媒体和视频制作相关经验的人。由他带领28位弟子创办的网络推广论坛28推，是一个免费提供与网络推广、电子商务、微博营销、网络营销方面有关的资讯文章、经验交流平台。28推在2019年做了11场线下活动，每次都有多个短视频交流的主题小房间，次次都是爆满。大部分做公众号的新媒体公司老板可以说都尝试过短视频,从早期的图文号，美食探店号，到后面的美妆号,剧情号等，只有真正经历过才明白短视频行业的水有多深。

短视频创业的成功率，比起当初做公众号的低太多。28推创始团队，有至少一半的团队成员尝试做过短视频，大部分都是在3个月到1年左右就放弃了。在创始团队成员里，唯一做起来的就只有两家:青瓜视频的吴健和美哒文化的谢匡华，分别抓住了测评和美妆这两个风口，到现在积累了几千万的短视频粉丝，盈利相对稳定，也成为了本领域的头部公司。

28推里的3000多位精英会员，有一半都是做新媒体流量的。其中的80%都尝试过做短视频，但最终能盈利的，100家里面只有5家，其中还有10家可能收支平衡，还有20家在持续投入，还有65家在尝试一段时间后选择了放弃，或者把团队转型去做了短视频带货。

有价值的短视频账号要持续涨粉，需要持续输出优质的内容。不然哪怕你做了几百万粉丝，如果内容没跟上，视频点赞数下降,一样接不到广告。还有一些抖音账号虽然粉丝很多，但因为账号类型的原因，也很难接广告变现。4000多万粉丝的一禅小和尚只接过一条广告，大禹网络的创始人旷总也表示这个账号目前是不赚钱的。而很多百万级，数百万粉丝的真人IP账号也都没接过广告，而他们为了做到这几百万粉丝，可能已经花了数十万的成本。

很多短视频创业者还在为做到第一个100万粉丝账号努力的时候，却不知道，很多做到了几百万粉丝的团队，也都选择了放弃。很多短视频团队在100万粉丝都没有的时候，很难理解为何做到300万粉丝还要放弃，会觉得多可惜啊。有时候这种才是最纠结的，粉丝到了一定量级，但因为账号定位或别的原因，很难持续输出内容获得曝光，也没广告主找来，但团队需要养，成本不低，可以说食之无味，弃之可惜。

影响短视频流量的另一个重要因素就是官方规则，短视频尤其是抖音的规则变化得太快了，可能这两天悬疑类型的剧情视频还能轻松获取粉丝，过几天就完全得不到官方的推荐曝光了。不少内容不错的账号，但可能不是官方当前推的视频类型，因此曝光很小,粉丝自然也少。做短视频不但要持续输出内容，还得及时了解当前的热门趋势和官方的偏向，从而及时调整团队内容创造的方向。古文辉合作的IP鬼哥，就经历过很多次瓶颈。先是靠某系列内容涨粉，但粉丝到了300万就不上去了。后面只好换了个系列、让团队加了新的配角，并且换了风格，才又做到800万。后面运营过程中不断参考新起来的热门账号风格,优化内容，才能做到现在的2000万粉丝。

短视频创业的成功经验很难复制，很容易受各种因素的影响。短视频创业者没做起来的时候，亏钱会焦虑。做起来以后，想保持现状或持续发展时，也会焦虑。在新媒体行业，创业的门槛越来越高，对公司创始人的要求也越来越高。作为一个新媒体公司的老板，如果不能做与时俱进。就会像之前圈子里很流行的一句话那样，以前凭运气赚的钱，现在凭实力去亏掉。

短视频收入主要分为阅读播放奖励、赞赏收入、优质作品奖励（主要为优质作品评选奖励、主题活动征文奖励两种）、广告收入（广告主要为平台匹配广告、自接软文广告两种形式）、电商/网店收入，而这些都与账号的流量和粉丝数量有密切的关系。而流量不仅仅取决于账号本身的内容，还存在多方不确定因素，比如说当下流行或者是官方推荐潮流，短视频行业也并非像他人所说的那样可以简简单单月入千万。而当下短视频App火爆的同时也存在诸如低俗、擦边、软色情等种种问题，也在限制着这个行业的可持续性发展。

文案来源 | 陈梦缘

图片来源 | 网络

责任编辑 | 倪周馨

审校 | 曹心羽

审核人 | 杨放敏 张珺