短视频创业，估值轻松过亿，员工变网红……它是怎么做到的？

短视频上线8个月

就顺利拿到了三轮融资

估值轻松过亿

创业一年多

截止去年11月份

全网播放量50多亿

官微近300万粉丝

2017年度秒懂百科自媒体知识力

排行榜排名第2

把自家员工变网红

罐头妹、帅无敌火遍微博

创造了这么多奇迹的

就是——罐头视频

罐头视频旗下有@罐头小厨、@夹脑计划、@工匠实验室、@举起爪儿来、@星期五来啦等栏目。

罐头小厨专门教大家如何制作美食；夹脑计划是一个泛科普视频自媒体，教大家get各种生活小技能；工匠实验室教大家如何自己动手打造高逼格家居生活；举起爪儿来则是一个宠物类栏目，大家可以在这里尽情吸猫、吸狗；星期五来啦则是由网红罐头妹和帅无敌领衔主演的情景剧，帮大家解决生活中的各种麻烦事。

一种罐头，一种生活是它的追求。致力于生产最有趣的生活方式类短视频！让人每天脑洞大开！

它希望每一位用户都能留下他们家永远有好玩的内容的品牌印象。事实上，它们已经做到了。

还记得，2016年罐头视频中关于西瓜的几种开放闹脑洞的吃法、3分钟将绿豆煮开花，电饭锅煮柚子茶的视频一经上线之后瞬间火了，全网破千万的播放量。

小知承认是从电饭锅煮柚子茶视频入坑的。

这都过了快2年时间，至今很多公众号还在转发上述视频。

小知了解到，罐头视频平均半年就会融资一次，新一轮的融资情况很快会在近期发布出来。而作为一个创业不到两年的公司，它是如何上线8个月就估值轻松过亿的呢？

在罐头视频创始人刘娅楠看来，在短视频同质化严重的现在，能做到脱颖而出，是因为罐头视频坚持生产有趣、有用的内容。

因为有趣，年轻用户会喜欢；因为有用，意味着用户不停看，转发扩散。而要达到这样的要求，并不容易。

此外，利用自家员工成功打造明星IP也是罐头视频能打造爆款视频的秘诀。

想当初火遍微博，戴着大大的眼镜，扎着丸子头的可爱的罐头妹只是罐头视频的一个平面设计师。很多用户只是单纯喜欢罐头妹和帅无敌之间的情景剧才成为罐头视频的粉丝的。

利用明星IP，罐头视频还开发了不少IP衍生品。比如罐头妹官方周边抱枕，罐头妹经典极限量黑色T恤，罐头视频独家定制龙米五常米礼盒等。

最后就是罐头视频成功商业化。罐头视频能为客户做什么？它提供的是原生广告。

简单来说，原生广告是指广告即内容，内容即广告，它们互相不伤害彼此，也不会引起用户反感。

小知了解到，罐头视频在去年1月曾经给九阳一款豆浆咖啡和奶茶三合一的胶囊机制作过一个段视频，题目是今天教你3种五星级早餐做法，整个不到3分钟的小视频里面，用户能get到咖啡、豆浆、奶茶的小技能，播放量高达192万次，达到的广告效果就是用户满意客户也满意。

当然了，作为业内这么牛气哄哄的自媒体，知识产权保护怎么少的了！小知查询后发现，罐头视频运营方北京一种生活文化传播有限公司申注商标信息多达342项。嗯，没错一种生活、罐头妹都被申请商标保护了。

9项作品著作权登记信息中，罐头妹和帅无敌美术作品著作权也在保护之列，此外还有3项网站许可备案信息。

作为内容创业者来说，罐头视频快2年的创业史说短不短说长不长。它能否继续产出高品质的内容，将品牌营销玩出新花样，继续扩大罐头视频品牌影响力？让我们拭目以待。

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