2022年，网络营销的五大趋势

网络营销在一定程度上是经济的晴雨表。由于新冠疫情的影响，过去的2021年众多品牌都不约而同地缩减了营销预算。据Gartner的报告显示，2021年被调公司的营销预算占公司收入的份额从2020年的平均11%下降到了6.4%，削减了近四成。而无论是奥运会的成功举办，还是疫苗的加速研发，都让人对新一年的网络营销发展抱有期待。那么2022年，网络营销会有哪些新的趋势呢？

一、网络营销投入回暖

秒针营销科学院联合全球数字营销峰会GDMS、媒介360共同发布的《2022中国数字营销趋势报告》数据显示：54%的广告主认为2022年中国整体营销投入将增加，占比较2021年增加7个百分点，其中10%认为将大幅增加。

两年的疫情洗礼，让众多品牌主找到了疫情下的竞争之道，就是在与疫情共存的情况下维持品牌和竞争优势。2022年，网络营销和品牌推广的投入将慢慢回归正轨。

二、私域流量依然是热点

作为网络营销的热门话题之一，私域流量一直被广泛讨论。随着公域流量日趋饱和，互联网步入了存量市场时代，将用户转化、留存到品牌私域中，成为众多企业做网络营销的目的，只有这样，品牌才能在做到高销售额的同时保持高利润。

从品牌推广进程和互联网发展趋势来看，品牌号通过网络营销构建私域流量依然会是2022年的热门话题。

三、兴趣电商加速发展

现如今，几乎所有的内容社区都采用算法主导的信息分发方式，由过去的人找信息，变成信息找人。消费购物本质也是信息传递的一种，它从过去的需求为主导，变成了发现式购物，消费者因为算法推荐了感兴趣的产品而被种草，最终促进他的消费行为。

抖音电商在2021年提出了兴趣电商的概念，在此场景下，做网络营销应该更多的是用内容触达用户，激发他们的兴趣，从而让他们产生购买行为。

四、性价比与情价比共存

国内市场复杂而多变，并且有着明显的消费分级：有重视性价比的小镇青年，也有重视情价比的都市白领，两帮人互不打扰，各自安好。

2021年的流行词躺平和平替都是追求性价比人群的特征，他们消费趋于理性，奉行No Logo原则；另一方面，愿意为兴趣买单的人大有人在，他们追求商品的情价比，会去购买各种限量款球鞋，明星联名周边等等。

这种趋势在未来会被进一步放大，所以做网络营销需要考虑自己的目标消费者是哪一种，亦或是小孩子才做选择，我全都要。

五、品牌出海，跨境营销

疫情让很多国家关紧国门，但全球化的趋势并不会改变，随着电商的全球化进程，本土品牌也迎来了出海的好时机，比如SHEIN在美国的走红，大批小卖家在亚马逊占据销量前列等，未来伴随着TikTok的强势，必然也会崛起一批借助TikTok电商发展的中国品牌。

在这一趋势下，网络营销势必要进行升级，在更为广阔的海外市场进行营销品牌推广。

总结

相信2022年将会是复苏之年，对于网络营销同样如此：推广投入会增加，营销方式会转型，市场会进一步扩大......这也对众多品牌提出了挑战，能否在2022年做好网络营销推广，将会决定其未来发展的走向。

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