苹果要屏蔽浏览器Cookie，为什么广告业急眼了？

当你打开网页，通常会在下方看到这样一行熟悉的小字：

继续访问，即表示您同意遵守本网站的 Cookie 政策。

在互联网，Cookie 无处不在。每当你打开一个页面，伴随的可能有十几个 Cookie，分别担任不同的功能。

比如说，网站的在本机上记住我、一个月内不再输入等提示、用户设定为自动填充的账号和密码；还有视频网站在用户退出情况下保存的观看历史、购物网站在用户退出登陆情况下仍保留的购物车；网站的注册页面可以看到的输入框的下拉提示；手机访问百度时，下拉框的历史记录所有这些功能都利用了 cookie 技术。

简单来说：Cookie 是保存在用户设备上的小文件，包含了大量的用户信息，帮助网站标记用户、追踪和保存用户行为，以此分析用户行为，推送用户喜好信息。

——至于记录哪些信息，是由网站决定的。理论上来说，地域、性别等信息的私密程度较低；浏览历史、用户名等信息稍微敏感；如果涉及到密码、姓名等信息则极度私密了。

对于广告行业来说，Cookie 是数字化时代了解用户信息的重要途径，几乎所有的广告公司都在购买用户数据。得益于此，广告变得越来越个性化，广告公司吹嘘着他们的广告可以精确到向个体兜售（about the buying and selling of individuals），Cookie 在这件事上帮了大忙。

不夸张地说，随着 Cookie 技术的不断发展，未来我们将生活在充满商业监视的世界里。

基于以上，当苹果公司宣布将在 9 月 25 日发布的新版本 Safari 中增加新功能 Intelligent Tracking Prevention，即：强制在 24 小时后删除 Cookie 痕迹（这项标准此前由用户偏好决定）。而在过去，营销人员和广告技术公司可以访问 30 天内的 Cookie 数据。

——你不难理解，为什么会引发广告业的集体反弹。

美国的六大广告协会（美国互动广告署、全美广告联盟、4A’s、全国广告商协会、数据与营销协会、网络广告促进会）联名写信谴责苹果公司：认为这种单边且笨拙的方法蓄意破坏了当前的互联网经济模式，只会让广告服务变得大众而平庸、低效而无用，对于消费者的体验也是不利的。

六大协会言辞恳切地希望苹果公司重新考虑这件事情，但事实是，如果苹果公司执意这么干，他们也毫无办法。苹果公司目前暂时没有对此作出回应。

苹果公司在今年六月就首次抨击了跨网站跟踪的局限性，并表态会进一步维护用户的隐私和信任感。Safari 是第一个默认情况下阻止第三方 Cookie 的浏览器。

根据 StatCounter 的最新数据，Safari 在美国移动浏览器市场中的份额为 52％，Google 的 Chrome 为 39％ 位居第二。而 Google 也在今年夏天开始在 Chrome 内测试广告屏蔽器，并有望在明年广泛应用。

这对于数字广告行业来说会是沉痛一击。根据今年 3 月发布的 eMarketer报告，2017 年美国的数字广告支出预计将达到 830 亿美元，比去年增长近 16％。

更开放的个性化体验，还是更保守的隐私安全，一直是互联网最吵闹的争议命题。从 Facebook、Google 来看，互联网的发展正是以牺牲所谓的隐私来换取个性化和精准化的体验。

从大数据的角度理解，广告公司只知道有这么个人，更确切说有这么一台电脑，很难知道这个人究竟是谁。这就好比七成网民曾浏览过色情网站和张同学经常浏览成人网站的区别。

在不对用户造成困扰的情况下，用户应看轻隐私问题，提升隐私容忍度。但至于度在哪里，由谁来衡量，由谁来判断，由谁来监督……苹果公司认为 Cookie 现在已经走出太远，需要一点强有力的限制： 24 小时。

题图来源:adweek