管理学院职业教育活动周“畅享杯”直播+短视频制作技能大赛

点击上方蓝字，关注更多精彩

为响应我校职业教育活动周技能学习的号召，以竞赛方式，将知识、实践技能与职业素养相互融合，提高学生实践能力、创新能力、分析问题和解决问题的能力以及团队合作能力，提高学生电商直播营销、短视频拍摄与制作的技能，真正达到以赛促教，以赛促学，以赛促改目的，同时为学生实习和求职就业打下坚实的基础。

一、组织机构

主办单位：曹妃甸职业技术学院教务处

承办单位：曹妃甸职业技术学院管理学院

技术支持：北京中教畅享科技服务有限公司

二、竞赛项目

本次竞赛共包含两个赛项，分别为：

（一）赛项一：直播营销

采用电子商务直播实训平台，展示直播营销技能。

（二）赛项二：短视频拍摄与制作

采用手机等硬件设备拍摄且应用pr等软件工具对视频进行后期处理，展示短视频制作技能。

三、竞赛时间

5月8日-5月15日

四、参赛对象

管理学院全体学生

五、竞赛内容

本次竞赛通过考察参赛选手直播营销、短视频拍摄与制作等重要工作任务的完成质量以及选手职业素养作为竞赛内容,全面考察选手的直播营销能力、短视频拍摄能力、视频处理能力和团队合作能力。

表1竞赛内容与岗位、知识、技能

表2竞赛内容与分值、竞赛方式、竞赛时间

六、技术规范

（一）竞赛内容遵循以下规范：

教学标准：《高等职业学校电子商务专业教学标准》和国家级职业教育专业教学资源库《电子商务专业教学资源库》。

行业规范：采用主流电商平台和信息流推广技术规范。

（二）竞赛环境：

1．赛项1，根据学校疫情防控要求，具体参赛地点另行通知。

2．赛项2，参赛选手根据疫情防控要求合理安排时间和地点，进行短视频拍摄和剪辑制作等工作。拍摄地点、工具、道具等自行安排，但要求上镜内容积极向上。

（三）比赛器材与技术平台：

七、奖项设置

各赛项设置一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖若干名（可根据实际情况进行调整）。

八、参赛方式

（一）赛项一：

由北京中教畅享科技有限公司提供电子商务直播实训系统，为所有参赛报名学生开通训练账号，根据疫情防控情况，决定进行线上或线下比赛。

（二）赛项二：

5月15日之前将作品发送至邮箱1243964139@qq；

压缩包及邮件命名方式：

邮件名：三分钟产品秀-作业-班级

压缩包命名：作品名称-作者-班级，如可乐-张三-20D电商1班

九、联系方式

所有参赛选手扫码进群：

十、其他说明

附件1：直播营销竞赛规程

附件2：短视频拍摄与制作竞赛规程

附件1：直播营销竞赛规程

直播营销赛项规程

一、赛题立意

2021年8月，商务部发布《商务部关于加强十四五时期商务领域标准化建设的指导意见》，要求促进直播电商、社交电商等规范发展。在相关政策的影响下，大力促进直播营销行业的经营发展。直播营销作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎。

为切实发挥直播营销促进产业集聚、消费升级的重要作用，推动线上线下深度融合，打造数字经济新优势，直播营销模块内容设计着重于将知识、实践技能与职业素养相互融合，重点考察选手的直播策划能力、商品推销能力、节奏把控能力、互动营销能力，培养高素质复合型直播营销人才，推动传统企业转型升级，助力社会经济高质量发展。

二、情境创设

方圆经营一家网店方圆箱包店，主要销售拉杆箱、钱包、手拿包、双肩背包、斜挎包等商品。由于商品质量上乘，店铺回头客也很多，所以日常销量还是不错的。明天正好是店铺开店一周年，方圆打算进行一场直播，精心挑选了两款福利商品，回馈店铺的新老粉丝。

请你以方圆的身份，根据背景介绍以及商品资料，在2小时内策划一场10分钟的直播，并进行直播演示。

两款商品的介绍如下：

（一）钱包

钱包可用于装钱或者其他小件物品，便于随身携带使用，通常有巴掌大小，如今钱包除了以上作用外还可以是随身装饰品或当做家庭照片夹使用。

（二）手拿包

手拿包一般比较小巧，以商业人士使用居多，给人一种绅士并且诚信、专业的感觉，手拿包也方便生意人携带自己的名片、银行卡、手机、驾驶证件、钥匙等。

三、任务设计

（一）直播营销策划

1.直播商品购买页面设置

要求：根据背景资料，为两款直播商品各选择5张主图以及6张详情描述图，并为每款商品设置符合背景资料介绍的标题。

2.直播时长策划

要求：直播时长要达到10分钟。

3.直播商品链接关联

要求：讲解的商品正确关联商品链接。

4.互动方案制定

要求：能够根据给定的背景，制定直播过程中的互动方案。

（二）直播实施

直播画面始终围绕主播或竞赛商品，画面清晰明亮；直播过程中没有10秒以上的卡顿、冷场。

1.直播开场

要求：包含问好、自我介绍、直播主题、促销活动四项内容。

2.商品介绍

要求：有商品属性、特色、卖点的介绍，有商品日常价格、直播促销价的说明，有商品的特写展示。同时，要回答弹幕中出现的相关问题，每个商品需要回答3个问题，每个问题回答时间为20秒，回答内容要与背景资料一致。

3.直播互动

要求：能够根据互动方案，在直播过程中与观众进行互动。

4.直播结尾

要求：结尾需要包含引导关注、感谢语两项内容。

四、赛题答案

（一）根据提供的商品资料，正确设置商品主图、详情图，并且能够正确关联商品链接；直播时长符合要求。

（二）根据提供的商品资料，撰写包含商品核心词、属性词、营销词等内容的标题。

（三）根据提供的商品资料，策划并完成一场完整的直播，直播讲解包含直播开场、商品介绍、直播收尾、弹幕问题回答，直播内容围绕主播或商品，画面清晰流畅，直播过程中没有超过10秒的卡顿及冷场。直播开场包含问好、自我介绍、直播主题及促销活动；商品介绍部分能够运用FAB法则，采用合理的引入方式，正确介绍商品属性、卖点、特色以及价格说明，且有商品特写的展示；直播收尾通过引导关注、感谢语等内容的讲解，将直播间观众转化为粉丝，引发观众留恋。

（四）根据给定的背景资料，制定符合要求的直播互动方案，并在直播时与观众进行互动，互动节奏安排合理恰当，互动规则讲解完整详细，主播讲解与后台推送同步，互动效果良好。

附件2：短视频拍摄与制作竞赛规程

短视频拍摄与制作竞赛规程

一、短视频内容思想健康、积极向上且符合社会主义核心价值观，有一定的思想深度，内容充实、生动、重点突出，切合本次大赛主题。

二、短视频中必须集中体现产品文化、产品卖点或创意内容，在内容上要突出其中一个主题，作品可形式多样（如动漫、幽默段子均可）。

三、原创性、观念独特，形式新颖，勇于挑战表演和拍摄相结合的表现方式。

四、短视频长度1-3分钟，若内容需要，可适当延长，但不得超过5分钟。且画面清晰，能够呈现内容、突出重点。可以采用任意设备进行拍摄。

五、短视频提交格式：输出格式为mp4或mov，作品分辨率不低于1080，画面速度不低于25帧/秒。

六、作品语言表述应以普通话为主要发音语言，也可使用方言，但需加上字幕，可插入背景音乐。

七、参赛作品必须为原创作品，参赛者须对作品拥有著作权、不存在知识产权纠纷，不得抄袭，转载；参赛作品在赛前未曾以任何形式发表，也未曾以任何方式为公众所知晓。作品涉及的著作权、肖像权以及其他一切法律责任由参赛者自负。