现在虚拟数字人不火了？AIGC到底在干啥？

2023年，AIGC的风吹起之时，也是资本融资信心满满之际。随着，元宇宙开始逐步跟上了发展进程，从硬件+软件，从品牌到行业/产业的升级与发展，都在遵循将本增效 / 产业赋能升级不断地发展。

而2021年，也被誉为数字人元年，各类公司都开开纷纷推出了自己的数字人，品牌也争相出品自己的专属代言人。数字人/虚拟人呈现的形式也各不相同。最初，我们也讨论过这个问题，是针对刚火起来的数字人，WPP也曾发布过类似内容信息的白皮书。回忆一下：元宇宙时代，虚拟人价值几何？以及虚拟人的数字狂欢，是艺术融合还是实用主义，在讨论议题的时候，也会思考，这阵风能吹多久，国内的实践到底落地点在何处？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

@  AIYAYI, 开始进军时尚行业，进行贴片艺术照‍

AIYAYI作为，从小红书爆火证件照的数字人，保时捷的广告宣传到戴森视频内容的宣发，极力报告数字人的品牌代言及偶像变现能力。但由于技术的局限性，跟日本IMMA及韩国、美国、英国的数字人相比，在业务方向与拓展上，仍旧存在一些差距，市场价值的评估也有待考察。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

如果，虚拟人的功能与使用场景，是为了替代明星/实现广告视觉，与虚拟视觉相融合，并达到新的艺术呈现效果，让更多的人能关注广告，从而促进roi转化/曝光数据，防止明星翻车，减少品牌损失。那么，仅停留在这点上，可能还远远不够。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

IMMA的母公司Aww，继彩虹社推出了皮套idol发展练习生出道之后，也推出了自己的练习生。这层面来说，不仅仅是推出了5位主打idol，而是面向了全体18岁+以上的年轻人，以素人赛选中人模式，来继续，培养才艺兼备的 虚拟idol。‍‍‍‍‍‍‍

往期的虚拟人，在男性/女性，时尚角色以及潮牌代言或者生活态度上做设定。

@  RIA, Aww的成员之一，继IMMA之后的人气角色‍‍‍‍‍

@ BELLA, 细田守电影《龙与雀斑公主》女主角，也由Aww出品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

@ 2019年亮相的IMMA弟弟，凭借IMMA帅气又可爱的弟弟成为了热门话题。年龄不详。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

@ 当家花旦IMMA

继IMMA跟家庭成员之后，Aww还推出了，Vtuber也加入了其中的阵营，妮娜是Aww推出的聊天主播。从发色到整体形象与之前推出的虚拟人完全不同，更3D化且形象也更立体。‍‍‍‍‍‍‍

@ 首位虚拟人妮娜，正在开启直播在线聊天模式

Vtuber在国内也曾经出现过，以A-soul（乐华娱乐）推出的虚拟歌手出道成团。圈内总会有一群风气，是不能入V圈，因为太乱了。跟 Aww的选取模式不同，Vtuber大多数是从学校里招募大学生进行一定时长的训练再固定角色出道，大部分给的薪酬是普通的毕业生薪酬，但训练时长长，也需要勤加练习，大部分的中人也有不少接受不了这类练习模式，向公司提出强烈抗议。

继虚拟人超写实模式后，制作成本成为供应商与品牌方都头疼的问题。与此同时，AIGC也在出现，至少在mj+sd的绘画软件作用下，视觉输出的成本降低了。取而代之的是，大量的皮套视频也能够成为直播的现成素材，从而节约了招募主播/无限在线时长的成本问题。从这个方向来说，我们能够发现，技术运用的先决条件是供应成本。数字人/虚拟人要在市场上长期运用，先解决成本、周期以及落地实现价值转化的问题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

AIGC到底运用在了那些领域？‍‍‍

@虚拟主播妮娜，3D立体图

AIGC的风潮，随蓝标一口气将文案+设计进行大批量裁员开始。大批量的游戏外包公司感受到了收入的寒冬，另外，在广告行业的设计同样也受到了不同程度的冲击，这点主要表现在，知名设计公司也开始做AI设计制作绘画转型项目。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

譬如：美团在年初做起了第一次AIGC广告，印在了公交站台大屏幕上。设计公司LKK开始全面的AI绘画设计转型，让制作跟设计过程都呈现了全新的方式。

用AI主打产品视觉包装系列

3月29日，钟薛高在上海举办年度新品发布会，推出由AI主导打造的Sa’Saa系列。

@钟薛高Sasaa系列，成功打下来的价格‍‍‍‍‍‍‍

AI建议推出牛奶、可可、红豆、绿豆四种口味，并将Sa’Saa作为品牌名称，因为这个名字。独特、富有创意且容易记忆，呈现出的年轻、自由、不受限制的品牌形象，非常符合钟薛高的品牌定位。

Sa’Saa可以被解释为棒冰被咬碎时的沙沙声，或表示一种撒欢儿的美好。还能进一步解读为Satisfy And Surprise Any Adventure：希望年轻人不受约束，勇敢表达自己，享受生活的乐趣。外包装根据不同的口味，AI分别设计了四款天马行空就完事了的包装，并为每个包装讲出了很科技感的故事。大幅度降价+AI打造，钟薛高这波BUFF 叠满，赚足了看点，作为营销优等生，钟薛高这次还是充分发挥了自己的特长。

从产品到营销都用AI实现‍‍‍‍‍‍‍‍

@Becks Autonomous完全由AI技术设计

为庆祝Becks品牌的150周年，这个德国啤酒品牌推出了一项完全由AI驱动的完整营销活动。从构思到完成，Becks Autonomous完全由AI技术设计，作为重新发明酒类营销独特新实验的一部分，AI甚至被委托创造这款啤酒的全新配方——从数百万个不同的口味组合中提取。

回顾Becks作为第一个使用绿色啤酒瓶的"开创性"历史，这个酿酒商使用ChatGPT和Mid journey设计啤酒、品牌和营销策略，这次发布活动将在英国、德国和意大利展开，通过印刷、户外和社交媒体执行来支持，所有这些都由AI技术主导。（案例来自：广告门）

以上也仅是AIGC呈现的一小部分内容，大部分的运用还是在普通的设计、视觉呈像上，这部分也涉及到了其他产业的服务内容，因为加上了AI，对数据的排列、提取以及运用，产业方面的运用会更宽泛，譬如：金融、医疗、芯片使用等高新技术产业。我们也期待在AI数字经济赋能的前提下，能够孕育出更多的行业活力，同时带动行业经济发展，让大众的就业市场蓬勃发展，经济内循环及时有效。

对Aww数字人及Vtuber团队彩虹社广告服务感兴趣，可在后台留言。欢迎点【在看】及【转发】，期待更多人关注与支持。