虚拟数字人打造个人IP，不用剪视频，不用真人出镜。

今年以来，随着元宇宙概念大热，各种虚拟数字人也如潮水般涌现，从时尚娱乐到文化商业，应用领域正不断拓宽。这种极真实的数字人已经开始融入人们的社交生活中。从长远来看，数字人是人工智能技术在元宇宙中的重要应用，也是元宇宙生态或社会的重要组成部分，它会随着元宇宙的发展而不断进化。可以相信，未来更加智能、更能实时交互的数智人无疑将是数字人的重要发展方向。

毫无疑问，当前在跨次元竞演中，虚拟形象的机会已经到来。同时，虚拟数字人也已成为海内外各大巨头搭建元宇宙平台军备竞赛中的重要赛道之一。《证券日报》注意到，已经有不少互联网企业、上市公司、金融机构开启或布局了虚拟数字人项目，同时资本方也在关注动向，抢夺数字人赛道风口。

国内外巨头纷纷布局

虚拟数字人赛道正火

根据资讯公司量子位发布的《虚拟数字人深度产业报告》显示，替代真人服务中的虚拟主播和虚拟IP中的虚拟偶像是目前虚拟数字人的市场热点。

事实上，虚拟偶像也是虚拟数字人较早被认可的细分赛道之一。早在2007年，日本音乐软件运营公Crypton Future Media就推出了世界上第一个被广泛认可的虚拟歌姬初音未来。2012年，国内的虚拟歌姬洛天依也正式亮相，经过几年的发展，如今已经可以在综艺节目的舞台登台，舞台完成度、质感、视听体验，受到了观众们的一致认可。

如果说最初以初音未来、洛天依为代表的虚拟偶像领域的受众群体是二次元，那么随着产业的发展和技术的进步，虚拟偶像等数字人正从小众赛道逐渐进入到主流视野，受众群体正不断拓展，虚拟数字人的价值也得到了进一步凸显。

越来越多的公司开始加入其中，推出了自己的虚拟数字人项目，综艺市场、互联网公司也开始将目光聚焦于此，为虚拟角色们提供了破圈的舞台，甚至随着深度学习算法突破，智能驱动的虚拟数字人也开始崭露头角。

据《证券日报》观察，目前，国内虚拟数字人一方面趋向了虚拟主持、数字人明星等泛娱乐场景；另一方面则是金融、文旅、教育等实用场景。例如，下半年以来，华为云打造了首个虚拟数字人云笙入职华为云；京东进口超市在双11期间推出了虚拟推荐官ViVi子涵；央视新闻联合百度智能云推出的总台首个AI手语主播正式亮相；百度App也于12月初上线龚俊数字人语音助手。

还发现有不少科技类上市公司也在布局虚拟数字人项目。比如蓝色光标表示自有知识产权的虚拟人将在今年年底或明年年初推出，同时会批量推出更多的虚拟人形象以及促成更多的虚拟空间、场景落地；捷成股份旗下公司已为客户提供近500个虚拟IP数字人；网达软件与旗下时未科技合作开发虚拟数字人业务等。

互联网公司也在纷纷挤入赛道，比如根据公开资料梳理，今年以来，网易公司在虚拟数字人相关赛道的投资就多达5笔，包括虚拟形象技术公司Genies、虚拟社交平台Imvu、打造虚拟交互式演唱会的美国直播公司Maestro、微软小冰母公司北京红棉小冰科技有限公司等和近期次世文化的投资，有不少投资数额都达近千万美元。

除此之外，在金融机构方面，12月初，江南农商银行与京东智能客服言犀共同合作推出VTM数字员工。而浦发银行则早在2019年4月份就推出了AI驱动的3D金融数字人小浦，成为浦发首位数字员工，目前已服务数十万用户。

欧科云链高级研究员蒋照生在接受《证券日报》采访时表示，部分虚拟数字人已经逐步走向商业化应用阶段，不再只是实验室中的设计产品。布局数字人有利于拓展业务线，所以互联网企业、上市公司、金融机构作为技术需求较高的三类企业布局数字人，是顺应数字化时代的变迁，紧靠行业发展趋势。

作为新鲜事物，以虚拟偶像为代表的数字人确实很抓眼球，可以用于在线服务和品牌宣传等方面，对提升企业形象和吸引客户有用。不过严格讲，现在主要还是虚拟偶像，还没有真正意义上的数字人应用。宝新金融首席经济学家郑磊表示。

虚拟数字人赛道也在不断吸引资本进入，已然成为投资风口。据不完全统计，截至目前，今年已有超10家数字人赛道的初创企业获得融资。例如，3月份，虚拟偶像赛道头部企业万像文化已完成数百万美元A轮融资，融资由SIG领投。此外，专注于视频动捕技术研发的云舶科技也于今年分别完成了A轮，A+轮数百万美元融资。

不过，虽然企业、资本都在加快布局，但是从虚拟数字人整体情况来看，现在仍处于未成熟的起步阶段。随着元宇宙浪潮来袭，虚拟数字人一定是未来几年的主要趋势之一，数字人及其人机交互有望得到更多的变革与重塑。