这三篇报告非常前沿！点击了解「元宇宙」和「虚拟数字人」的最新知识~

原标题：这三篇报告非常前沿！点击了解「元宇宙」和「虚拟数字人」的最新知识~

/ 用心耕田 水到渠成 /

Hello，小伙伴们！今天为大家带来的是「田心·带读之蓝皮书专栏」·第二期！蓝皮书作为考研复习的工具书有助于夯实同学们的基础，同时还能帮助同学们更高效地梳理专题知识。同学们在学习时要注意根据自己的知识掌握情况和目标院校考情详略得当地进行吸收哦~

今天，小田心将为同学们解读分析报告「热点篇」中的【B2 2022年我国区县级元宇宙产业园发展报告】【B5 2022年中国虚拟数字人市场发展报告】和「调查篇」中的【B9 2022年中国虚拟数字人业态发展报告】，这两部分内容涉及的专题分别为「元宇宙」和「虚拟数字人」。

食用建议：

B2主要讲解了我国区县级元宇宙产业园的发展现状、发展困境与发展对策三个方面，建议同学们在理解的基础上记忆小标题即可（具体内容不用背诵），也可以学习这篇报告的阐述思路~

B5和B9分别从市场和业态两个方面讲解了虚拟数字人的发展状况，这两篇报告建议同学们以了解为主，着重记忆其中所提到的虚拟偶像、虚拟主播等相关概念，并对报告中所提到的一些案例进行积累~

本专栏仅针对考研的小伙伴们对《新媒体蓝皮书》进行带读和解析，不对《新媒体蓝皮书》具有替代作用，想要学习完整内容的同学，建议购买此书进行学习哟~

近三年相关真题链接

1. 什么是元宇宙，其出现会给媒体带来什么机遇与挑战（2022，中国社会科学院大学，897，简答）

2. 媒介如何拥抱元宇宙（2022，武汉理工大学，440，论述）

3. 请谈谈元宇宙对媒介发展的影响（2022，四川省社科院，706，材料）

4. 结合元宇宙的发展与应用，论述数字虚拟人的伦理困境与应对策略（2023，北京邮电大学，617，论述）

5. 简述虚拟偶像与真人偶像的区别（2023，北京邮电大学，334，简答）

6.虚拟数字人在国际传播的价值与未来（2023，北京师范大学，334，论述）

7.简述虚拟数字人在广告代言人中的利弊（2023南京大学，440，简答）

8.虚拟数字人的主要特征（2023，汕头大学，334，简答）

9.虚拟数字人物在新闻报道中的应用（2023，重庆大学，334，简答）

......

以上为部分真题，仅供参考

B2+B5+B9

chapter 2

元宇宙+虚拟数字人

Part1 B2

2022年我国区县级元宇宙产业园

发展报告

△ 本章概览

元宇宙（又称共享虚拟现实互联网和全真互联网）是基于云计算、物联网、虚拟现实、区块链、数字孪生等沉浸式、仿真性技术而营造的虚拟空间，可以与现实世界深度互动。当前，元宇宙正处于技术积累和场景探索的关键窗口期，其建设对于发展元宇宙行业、促进数字经济、推动高质量发展而言具有重要意义。

一 、我国区县级元宇宙产业园的

发展现状与热点聚焦

原文摘读

（一）顶层设计：前瞻布局元宇宙相关产业

元宇宙为数字经济新一轮变革与传媒发展提供了可能，受到越来越多的关注。各地政府从战略规划层面对元宇宙产业园建设予以高度重视，将打造元宇宙生态城市作为未来重点发展方向，通过设立元宇宙产业基金、建立元宇宙创新创业基地、减免元宇宙企业所得税等方式，在资金扶持、税收减免、核心技术创新等多个方面为元宇宙产业园建设提供政策扶持。在顶层设计指导下，元宇宙产业园具备巨大的发展潜力。

（二）多地布局：区县级元宇宙产业园发展排行榜

（此部分主要对我国区县级元宇宙产业园的发展进行考量评价，详细排名情况可查看原文）

（三）初具规模：元宇宙产业园加速扩容

目前，全国已有多个城市建立了元宇宙产业园区，区县级元宇宙产业园已具备一定规模和影响力，有成为中国新一代信息技术产业发展的重要支撑的巨大潜力。

从数量和分布情况来看，中国有20多家元宇宙产业园揭牌，根据园区规划逐步开放和投入运营，其中以北京、上海、深圳等经济发达、交通便利的城市为主。

在元宇宙产业园规模上，许多地方已经开始大规模建设元宇宙产业园区，使元宇宙产业园建设与当地城市发展相联动，扩大产业园的辐射范围。

（四）虚实融生：打造沉浸式元宇宙空间

我国区县级元宇宙产业园以物联网技术为底层逻辑，以区块链技术为核心支持，紧密结合虚拟现实、头戴式显示器、云计算、大数据等前沿设备和沉浸式技术，不断提高园区内企业平台软件研发能力，为用户提供具有沉浸感和交互性的虚拟环境，打造高可信度、高积极性的园区数字生态环境。

（五）资源协同：产业生态链日渐完善

目前，我国区县级元宇宙产业园致力于打造完整的元宇宙产业生态圈，通过发展元宇宙产业链上的各个环节，实现从技术到应用、从产品到服务的全链条覆盖，加强跨界融合，向多元业态协同发展。

其一，在我国区县级元宇宙产业园中，有不少优秀企业纷纷入驻园区，抢抓元宇宙发展机遇。

其二，在产业链协同层面，元宇宙产业园内不同领域、不同产业的企业已展开了跨界合作，具备一定的开放性和未来发展潜力。

（六）聚焦特色：充分挖掘元宇宙盈利潜能

近几年，随着虚拟现实技术的成熟和用户对虚拟空间的需求增加，我国区县级元宇宙产业园迎来了发展的机遇，凭借当地的地域特色和园区技术优势，建设了一批具有独特性、差异性、创新性的元宇宙产业园。元宇宙+文化艺术元宇宙+旅游元宇宙+商务等模式日益成熟。

案例积累

元宇宙产业园加速扩容案例：

位于江苏省南京市江宁区的南京市元宇宙产业发展先导区的核心开发控制区面积达100平方公里，集产业区、大学城和风景区于一体，是目前国内最大的元宇宙产业园区之一，在全国范围内起到了良好的示范作用。

元宇宙产业链协同案例：

重庆市渝北区的元宇宙生态产业园打造了涵盖商贸金融、生活服务、数字藏品、动漫设计、消费电子等多个领域的产业集群，提供了多样化、丰富化的元宇宙实际产品，形成了闭环式、迭代式的经营产业链，具有较强的跨界融合能力。

元宇宙+旅游案例：

张家界于2021年11月成立元宇宙研究中心，以科技赋能张家界景区的文旅资源，打造三千无界，虚实共生的张家界星球，沉浸式、场景化展示元宇宙数字化旅游空间。

田心说

此部分主要从六个方面介绍了我国区县级元宇宙产业园的发展现状，既从宏观角度对顶层政策进行了考察，也从微观角度探讨了元宇宙产业园自身发展的特色。此部分的内容较为宽泛，同学们结合小标题对具体内容加以理解即可。

此外，元宇宙作为近些年高校新传考研的热点话题，同学们一定要着重掌握元宇宙的概念与特征。小田心已经整理好了「元宇宙」专题，错过的小伙伴可以点击划线文字跳转阅读：

今年可能会考到的「元宇宙」专题来啦～干货满满，请放心食用！

二 、我国区县级元宇宙产业园存在的

问题与困境挑战

原文摘读

（一）发展难题：元宇宙产业园发展不均衡

发展不均衡是当前我国区县级元宇宙产业园面临的主要困境。

首先，存在地域不均衡的现象。目前元宇宙产业园的核心地区主要集中分布在北京、上海等大城市，而其他地区的元宇宙产业园建设相对薄弱。

其次，存在行业不均衡的问题。元宇宙产业园内的相关产业主要集中于发展相对成熟的行业，如游戏、文化娱乐等，而在医疗、教育、能源、工业等领域的发展相对缓慢。

最后，元宇宙产业园内企业间发展不均衡也是值得关注的问题。在同一个元宇宙产业园内，不同企业的规模、技术水平和资金实力等存在较大的差异，产业园内企业之间发展水平不一。

（二）运营难题：后续建设和运营难以持续化

在建设层面，元宇宙产业园的基础设施仍待进一步完善。产业园正常运营需要消耗大量的资源和资金，但大部分元宇宙产业园区的现有数字基础设备，如云存储资源和计算资源、软件开发能力、人机交互程度等方面存在不足。并且当前的5G基站、大数据中心等数字基础设施水平并不能满足元宇宙产业园区持续发展的要求。

在运营层面，元宇宙产业园需要在技术培育、产业经营、园区建设、人才培养等方面投入巨额资金，回报周期较长，因此，其运营面临着市场不确定性的风险。

在管理方面，元宇宙产业园发展面临着复杂的情况，包括技术管理、人才管理、资金管理，这需要元宇宙产业园区管理者具备高超的管理能力和应对危机的能力，实现入驻企业和管理部门间的协调与合作，促进信息和资源的共享。

（三）人才难题：元宇宙高端人才短缺

各地元宇宙产业园的产业链与人才链还未实现深度黏合，缺乏与元宇宙相关的人工智能技术、交互技术、区块链技术等方面的领军人物，存在高素质数字人才储备不足、人才资源结构待优化、人才培养体系不完善、人才引进机制瓶颈凸显等相关问题。此外，技术人才需要经过长时间的训练和培养才能真正投身于元宇宙产业园的建设中，而欠发达地区的人才吸引力相对较弱。

（四）技术难题：核心科技创新和突破不足

目前，我国区县级元宇宙产业园仍处于初创期，元宇宙技术和产品成熟度相对一般，尤其是缺乏关键核心技术的自主创新和突破。此外，算法算力弱、区块链的分布式存储、NFT和智能合约技术搭建的经济系统仍不稳定等都是元宇宙产业园建设和运营过程中所面临的技术难题。

（五）伦理难题：元宇宙技术风险仍存

一方面，区县级元宇宙产业园发展可能面临技术风险。由于元宇宙产业持续稳定运转需要以海量个体隐私数据作为底层资源支撑，涉及大量的虚拟资产和数字身份信息，而针对此类隐私数据资源的合规收集、存储、传输、使用及管理办法仍是亟待解决的难题，易面临黑客攻击、数据泄露等各种安全风险。

另一方面，元宇宙产业园区内企业之间、企业和政府之间也面临信息安全合规等问题，包括数据安全、网络安全、物理安全等多方面的挑战。

此外，要警惕元宇宙产业园区内部技术垄断现象。

（六）传播难题：新媒体传播力度有限

自区县级元宇宙产业园进入公众视野后，出现了一系列元宇宙的相关报道和专业解读，但通俗性的下沉解读仍占比较小，使得民众对其了解较少、较浅。传播范围局限、内容同质宏观、主流媒体报道数量有限、自媒体传播力度不足等使得区县级元宇宙产业园的传播触达率低、新媒体影响力弱。此外，在新媒体传播上，元宇宙产业园区的自由传播平台数量有限，难以形成持续的品牌影响力。

田心说

此部分从发展、运营、人才、技术、伦理、传播六个方面阐述了我国区县级元宇宙产业园面临的发展难题。同学们可以在理解的基础上对这部分的小标题进行记忆，并积累相关语料。此外，同学们还可以借鉴这部分的答题思路，在阐述元宇宙、VR、AR等相关技术面临的发展困境时，可以从这六个角度进行思考。

三 、我国区县级元宇宙产业园的

发展对策与趋势展望

原文摘读

（一）加大政策支持力度，高水平规划建设产业园

宏观层面来看，地方政府要进一步加大在税收优惠、财政补贴、人才引进、土地供应方面的政策支持力度，推动元宇宙与经济社会、城市规划深度融合，为园区提供更多的合作机会和平台，加速园区与外部资源的对接和合作。

微观层面来看，元宇宙产业园管理方需具体制定战略规划的目标、任务和流程，并组建专项工作组，对元宇宙的最新技术动态、市场需求、行业竞争环境、政策法规进行全方位了解和评估，并结合本地区发展特色，真正做到以本地资源优势为核心，因地制宜挖掘地区发展潜力，进行合理有效、科学有益的战略规划。

（二）补齐基础设施短板，大力夯实园区经营基础

一方面，基础设施是元宇宙产业园健康发展的基本保障。元宇宙产业园的基础设施既包括水、电等园区环境基础设施，又涉及通信基础设施、元宇宙硬件生产配套设施等，需加强全场景5G网络连续覆盖，保障云计算、大数据、物联网、区块链等元宇宙核心技术的正常运作。

另一方面，在完善经营管理体系方面，可以借鉴大稿元宇宙数字艺术区、漕河泾元创未来元宇宙产业创新园的先进经验，引入先进技术，实现智能化管理，提高应对突发事件的能力，确保园区的技术安全和运营稳定。

（三）加强技术创新研发，延长元宇宙产业链条

要继续打造国内一流的元宇宙技术研究和创新平台，利用元宇宙及相关技术深化在实体经济场景下的应用，延长元宇宙产业链条。

在技术创新加持下，元宇宙产业园可以迈向产业数字化、网络化、智能化的转型之路，创新更新颖、更有活力的商业经营模式，促进传统产业迭代升级，加速元宇宙产业经济系统与经济社会各行各业融合应用，同时更好地参与地区社会治理。

（四）加强人才培养，助推产业园高质量发展

区县级元宇宙产业园建设要在加强高层次、高科技、高素质人才的引进和培养上发力，通过政策扶持、职业规划、培训支持等方式优化人才评价和激励机制，落实人才政策和保障措施，吸引和培养更多具备区块链、大数据等领域专业知识和实践经验的高端人才，切实保障元宇宙产业园区的人才创新发展。

推动产学研深度融合，鼓励元宇宙产业园与高校、研究机构开展深入合作。

（五）促进行业跨界融合，革新元宇宙产业园生态系统

元宇宙产业园快速发展，行业联合协同与跨界融合成为不容忽视的趋势。除了游戏、娱乐、社交体验等场景外，应开展元宇宙+智能制造元宇宙+特色旅游等试点，推动元宇宙产业园与城市深度融合发展，开展元宇宙+社会治理综合应用示范。

可以通过政府引导、组织产业联盟等方式，鼓励园区内企业开展产业合作。政府可以通过搭建平台、提供资金等措施，引导园区内企业积极参与联合行动。

（六）推动国际交流合作，进军元宇宙国际化赛道

未来要牢牢把握新一轮科技革命和产业变革带来的新机遇，打造一批具有国际影响力的区县级元宇宙产业园。推动国际合作和交流对于元宇宙产业园的建设和发展而言至关重要。只有通过国际合作，才能更好地适应全球化的经济环境和市场需求，加速产业链的延伸和优化，打造以感知交互、脑机接口、数字孪生、元宇宙等未来产业为重点的具有全球影响力的数字文化产业硬科技平台。

田心说

此部分主要针对第二部分元宇宙产业园的发展困境提出了对应的发展对策，主要从顶层设计、基础设施、技术研发、人才培养、产业经营、国际合作六个方面进行阐述。这部分的小标题同学们也可以在理解的基础上进行记忆。

Part2 B5

2022年中国虚拟数字人市场发展报告

一 、虚拟数字人市场的起源与发展历程

原文摘读

我国虚拟数字人的市场应用自20世纪80年代起开始萌芽，最初是作为游戏、动漫等产业的衍生产品而存在的；进入千禧年后，随着CG、面部动作捕捉技术的成熟，我国开启了对其的初步探索。2015-2018年，虚拟人形象愈发逼真，AI技术的发展，使其开始向更宽广的应用领域延伸。2021年被称为元宇宙元年，作为元宇宙市场应用的现实突破口，虚拟数字人更是站在元宇宙的市场风口。经由2021年的市场试探获得用户的认可后，2022年虚拟数字人的市场应用，站在了当下我国互联网发展的新风口，开启我国互联网下一个蓝海市场。

田心说

此部分主要阐述了虚拟数字人的起源与发展历程，对于虚拟数字人的起源，同学们了解即可，这里小田心建议大家重点掌握虚拟数字人的概念、特征及分类：

（1）概念：虚拟数字人，特指存在于非物理世界中，由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等人工智能技术打造的具有多重人类特征（外貌特征、人类表演能力、人类交互能力等）的综合产物。市面上也多将其称为虚拟形象、虚拟人、数字人等，代表性的细分应用包括虚拟助手、虚拟客服、虚拟偶像/主播等。

（2）特征：虚拟数字人具有三个重要特征：一是具有人的虚拟形象，需要借助物理设备（VR、AR、XR等设备）呈现，但不是物理实物，这是其与机器人的核心区别；二是具备独特的人设，有自己的性格特征和行为特征；三是具备互动的能力，未来虚拟数字人将能够自如地交流、行动和表达情绪。

（3）分类：以虚拟人类和现实人类的关系作为划分依据，虚拟数字人可以被划分为孪生数字虚拟人、原生数字虚拟人两类。从技术特征来看，①孪生数字虚拟人多为真人驱动，由动作捕捉设备或摄像头基于幕后的中之人的动作和表情驱动，赋予虚拟数字人以动作、表情、语言，并完成表演、现场互动、直播等。②原生数字虚拟人多为智能驱动，即依托深度学习方式，让虚拟人通过学习数据拥有真实人类的动作、表情甚至记忆、思想等，并借此形成独特的人设，获得独特的技能，可以自主完成对外的互动与输出。

同学们可以对以上知识点进行理解性记忆，并补充到相应专题中。此前，小田心在「论文带读」专栏中也为大家介绍了虚拟数字人的概念、虚拟数字人在各行业的应用、虚拟主播的优势与不足、虚拟数字人及其产业的发展趋势等内容，大家可以点击划线文字阅读学习。

二、虚拟数字人市场发展现状

原文摘读

（一）用户对虚拟数字人的认可，催生市场应用爆发级现象

近年来，交互更自然、更智能的虚拟数字人不断以虚拟偶像、虚拟主播、数字员工、虚拟学生等虚拟身份纷纷进入大众视野，加速渗透至人们的生活。

用户的市场认可带动作为虚拟数字人底层技术的VR、AR、XR相关设备行业的快速发展。在元宇宙时代真正到来之前，虚拟数字人的千亿级产业生态正逐步形成，虚拟数字人与人类共存的时代正式来临，元宇宙里的元人类正在集结。

（二）新老互联网厂商相继进场，引爆虚拟数字人发展元年

用户对于虚拟数字人的市场认可和消费意愿，使虚拟数字人强大的商业价值日益凸显，加之国家相关产业政策明确表示了对这一新兴产业的支持，新老互联网厂商对虚拟数字人市场趋之若鹜。2022年虚拟数字人的市场应用呈现爆发态势。（2021-2022年我国互联网厂商的虚拟数字人市场应用情况可参考原文）

（三）金融资本积极布局虚拟数字人，行业迎来快速爆发期

资本是互联网应用发展的催化剂，对于站在元宇宙风口的虚拟数字人行业而言更是如此。2022年以来，虚拟数字人的较高市场热度吸引金融资本先后进场，大大地缩短了虚拟数字人的市场应用周期，并且使之迎来快速爆发期。

2022年，我国虚拟数字人投融资项目业务主要为三大类：一是直接的虚拟人/数字人产品（如虚拟偶像），二是投资于虚拟数字人专业化制作或定制服务的一站式平台（如虚拟内容制作系统），三是提供专业化的虚拟数字人技术服务（如VR技术服务提供商）。

案例积累

虚拟数字人火爆案例：

在文娱领域，2021年6月，数字虚拟人天妤在抖音上引发6000万人次围观，2021年10月，虚拟偶像柳夜熙坐拥800多万粉丝，深受网友追捧；在电商直播领域，虚拟主播我是不白吃一年直播带货GMV过亿。

互联网厂商的虚拟数字人案例：

腾讯发布全球首位数字航天员小诤，职责为面向载人航天工程、探月工程等中国航天重大项目开展新闻报道，并进行航天科普传播等。

乐华娱乐与字节跳动合作推出的虚拟偶像团体A-SOUL携手VR平台PICO举办《A-SOUL 奇妙宇宙》VR演唱会。

田心说

此部分主要从用户认可、厂商进场、资本布局三个角度阐述了虚拟数字人的发展现状，同学们只要大致了解即可。但要注意的是，转变思路去思考，用户认可、厂商进场、资本布局也可看作是虚拟数字人火爆市场的原因。因此，同学们在整理专题时思维一定要灵活，要学会融会贯通，这样才能效率加倍~此外，这部分建议大家重点积累小田心为大家梳理的案例，在考到数字虚拟人相关题目时也许有大用处哟~

三、虚拟数字人市场发展特征

原文摘读

（一）用户画像：以年轻一代为消费主力军

我国虚拟数字人市场目前的主要受众存在年龄偏低、收入偏高的特征，并且在地域分布上多集中于发达城市，下沉趋势不明显。除此之外，虚拟数字人的主要受众用户，目前多关注虚拟数字人的外部特征或与其相关联的IP作品，为未来虚拟数字人更深层次的商业价值的开发积累了市场人气。

（二）应用场景：以面向消费者的身份型虚拟数字人应用为主导，虚拟偶像领跑

虚拟数字人的市场应用场景主要分为两大类，即服务型虚拟数字人和身份型虚拟数字人。

服务型虚拟数字人具有功能性，能够替代真人服务，在实际应用中多面向政府和企业，填补B端、G端人才缺口，降低人力成本的同时提高服务质量。

身份型虚拟数字人更强调其本身的人格象征，常见于娱乐、社交、购物等领域，满足品牌方对定制化代言人的需求以及新世代对虚拟化内容的向往，具体包括虚拟网红、虚拟演唱会、虚拟代言人进行品牌推广、虚拟偶像、影视拍摄、明星分身虚拟偶像、虚拟直播带货等应用场景。

面向消费者的身份型虚拟数字人受到用户、互联网厂商和资本的热捧。其中，在文娱领域蓬勃发展的虚拟偶像产业，更是成为领跑我国虚拟数字人行业的排头兵。虚拟偶像是指通过绘画、动画、CG等形式制作，在网络虚拟场景进行演艺活动但不以实体形式存在的人物形象。其根据商业、文化等具体需求进行制作与培养，具有参与性强、基本无负面信息、生命周期长、商业衍生能力强等特点。

（三）内容创作：UGC、PGC、AIGC模式多元发展

我国虚拟数字人在创作生产模式上呈现出UGC、PGC、AIGC并存的多元化发展格局。

UGC内容创作模式多集中于虚拟偶像、虚拟主播等细分行业领域，以粉丝的为爱发电为主要表现形式。

PGC内容生产模式，在我国目前主要有两种探索路径。一方面，应用于国内专业孵化虚拟数字人的MCN机构等组织。另一方面应用于元宇宙时代我国主流媒体探索内容科技深度融合发展的创新实践。

AIGC（AIGeneratedContent），是指利用人工智能技术来生成内容，AIGC被认为是技术创新突破的重点与难点。目前在我国虚拟数字人的内容创作中，主要通过AIGC生产模式进行虚拟人形象的自主开发或平台开发，合成全新的人物形象，与用户开展互动。

（四）盈利模式：承袭泛娱乐内容产业现存的变现路径

商业变现是支持我国虚拟数字人行业持续发展的重要环节。目前的具体变现仍然主要集中在现有泛娱乐内容产业的粉丝打赏、平台签约、广告代言、直播带货四个方面。

案例积累

虚拟数字人内容生产模式案例：

UGC：虚拟歌手洛天依的绝大多数歌曲由粉丝使用声库和音乐合成软件自发创作。

PGC：央视网小C、上海台申雅、湖南台小漾、北京台时间小妮和浙江卫视谷小雨等虚拟数字人多身兼数职，既能应用于新闻播报、晚会主持等专业性极高的场景，也能参与观众采访、直播带货等更为轻松的领域。

AIGC：AI手语主播，通过AI算法将文本转化为手语信息，为听障朋友提供服务；品牌代言人，火星车数字人祝融号与广大用户进行互动。

虚拟数字人商业变现案例：

燃麦科技旗下的虚拟数字人AYAYI在公众面前的首次亮相是作为小红书平台的虚拟KOL出现，一夜爆红后吸引到了各大品牌抛来的橄榄枝，迄今为止不仅与娇兰、LV达成合作，还受邀打卡了迪士尼、空山基线下活动。

田心说

此部分从用户画像、应用场景、内容创作、盈利模式四方面论述了虚拟数字人的市场发展特征。宏观上建议大家背诵标小题。我们在答相关技术的市场发展特征时都可以从这四个角度切入思考。微观上，文中提到的虚拟偶像、AIGC等重要概念更需要掌握，同时文中的相关案例也可以积累起来哦~关于虚拟偶像、AIGC小田心此前也做过专题整理，大家可以点击划线文字进行阅读。

四、虚拟数字人市场发展的主要问题

原文摘读

（一）关键技术尚不成熟，数字人形象设计同质化

现有虚拟数字人一旦以动态的形象出现，就会凸显出虚拟数字人表情生硬、动作僵硬、语流怪异等形象设计问题，这反映出目前虚拟数字人关键的计算机建模技术、动作捕捉技术、AI语音技术与虚拟现实投影技术的不成熟、不完善。同时，在虚拟数字人的形象设计上，存在严重的同质化问题。

（二）广告代言与版权涉及法律风险，用户隐私安全难以保障

首先，根据我国《广告法》相关规定，虚拟数字人并不具有主体地位。一旦广告内容、代言产品等出现问题，虚拟数字人不能作为追责主体，但具体应由广告方、虚拟数字人版权方、品牌方、中之人等哪一方来承担责任，现有的法律法规还没有予以明确，届时可能出现责任纠纷。

其次，《广告法》要求代言人需亲身试用所代言产品，而虚拟数字人显然是无法进行产品使用的。

同时，对于有真实原型的虚拟数字人，它是由不同路径合成的系统，其版权问题值得重视。

随着技术的广泛应用，难免会出现未经授权就使用普通用户形象制作虚拟数字人的情况，更是增加了用户个人隐私保护的难度。

（三）泛娱乐化趋势明显，用户沉迷风险增加

身份型虚拟数字人主导的应用发展方向，仍然以娱乐化为主，进一步加剧了泛娱乐化趋势，可能会造成用户沉迷上瘾、现实社会停摆、侵害用户身心健康等问题。

内容生产方面，同样是娱乐属性的虚拟偶像、虚拟主播、虚拟博主等占据主导地位。虚拟偶像本质依旧是偶像，一旦形成大型粉丝团，饭圈乱象仍然可能出现。在此基础上还值得注意的是，部分用户在喜爱、追随虚拟偶像与主播群体时很可能入戏太深，导致虚实不分，引发伦理问题。

（四）用户整体低龄化，虚实难辨引发社会伦理问题

对于低龄化的互联网原住民，他们对虚拟世界与现实社会的认知程度相差无几，这就导致他们对于现实社会的归属感并不强烈，甚至更愿意沉迷于虚拟世界，在游戏、动漫、线上社交中放纵自我。随着时间的推移，届时的未成年人更易丧失对虚实的辨别能力，每个人都耽于虚拟世界，抛却世俗伦理的境地。

案例积累

虚拟数字人涉及法律风险案例：

网易旗下创作社区LOFTER推出AI写文、AI绘画功能，却被用户发现其生成的资源库，来源于平台上用户已发布的原创内容。

虚拟数字人引发伦理问题案例：

在日本，就曾有一男子因太过喜爱虚拟偶像初音未来而与她举行了婚礼，与虚拟偶像举办婚礼本身就有悖社会伦理，容易造成社会秩序的混乱。

田心说

此部分主要阐述了虚拟数字人市场发展的四大问题，分别涉及同质化涉及法律风险泛娱乐化伦理等方面，建议大家记忆小标题。同时，这几方面也是问题类题目时常用的万精油角度，建议大家将这些角度积累下来，在考试中灵活变形使用，这也是我们积累、学习专题的意义之一。

五、虚拟数字人市场的应对策略

原文摘读

（一）宏观层面：完善相关法律法规，加强重点领域动态监管

针对广告代言与版权。首先，必须明确虚拟代言人进行广告代言时的责任主体；其次，根据虚拟数字人的特点，规范限制其可代言的产品范围；最后，结合虚拟数字人不同部位不同的版权所属，使用由不同路径合成的系统来保护其知识产权，严禁未经允许随意使用真人形象和声音作为虚拟数字人的原型以切实维护正常的社会伦理秩序。

针对泛娱乐化社会问题，完善相应的规范管理政策与法规，从而在监管的顶层层面，为打造风清气朗的虚拟数字人网络空间保驾护航。

此外，在整体宏观监管的实施过程中，可根据虚拟数字人的生产方式、应用场景等的不同，加强动态的日常分级管理，一方面，大力鼓励优质内容生产和有积极意义的社会化应用；另一方面，重点监管泛娱乐化领域，在现有娱乐内容管理的基础上，结合虚拟数字人特性有的放矢，同时注重保护未成年人的身心健康，对未成年人接触虚拟数字人设置切实有效的保护门槛。

（二）中观层面：建立健全行业规范管理体系，创造持续发展的社会空间

为保障虚拟数字人这一新兴行业的持续有序健康发展，加入这一行业的各方市场参与主体（平台、自媒体以及介于两者之间的各类居间 MCN服务型机构和隐形饭圈组织等），应以国家相关法律法规为准绳，回应社会大众的共同关切，共同强化这一新兴行业中的各方市场参与主体的社会责任，重点防范淫秽色情、深度伪造、网络暴力、虚假新闻、虚假广告等已有网络乱象在虚拟数字人领域的蔓延，建立健全虚拟数字人内容生态和商业生态规范有序的行业规范管理体系。

（三）微观层面：各方市场主体合规创新，共促行业有序稳步发展

1.技术方：提升核心技术和用户体验，数字人形象设计应拥抱多元审美。

2.内容方：规范与丰富内容创作，探索多元变现路径。

3.用户方：提升自身媒介素养，增强虚实辨别能力。

田心说

此部分内容从宏观、中观、微观三个层面提出了虚拟数字人市场的应对策略。同学们可以在理解内容的基础上记忆小标题，同时也可以学习这部分的叙述逻辑，在答策略相关题目时从宏、中、微三个层面展开分析。此外，文中在谈到微观层面的应对策略时，又从技术方、内容方、用户方三个主体层面进行了阐述，从相关主体切入进行论述也是我们在答策略类、分析原因类等题目时常用的思路，同学们也可以学习一下~

Part3 B9

2022年中国虚拟数字人业态发展报告

一 、虚拟数字人：数字技术逻辑与人设脚本的商业结合

原文摘读

虚拟数字人是人类在虚拟世界中的数字形式， 是人类行为的数据化结构建构与多模态交互输出及应用实践转化。数字人物通过计算机图形、动作捕捉、语音合成、AI深度学习以及自然语言处理等计算机交互技术创作而成，创作者可以将其用于真人的数字模拟，或创建独特的角色并编写身份脚本。

对虚拟数字人的认知往往由三个关键概念构成，分别是虚拟（存在于非物理世界）、数字（技术驱动）和人（高度拟人化），以匹配场景的识别与建构、技术的适用与拓展、实践的目标与价值。其中，人的属性是虚拟数字人技术的终极指向。目前行业着力于三个维度，首先是视觉呈现技术上强调外观特征的匹配与多元化，要求逼真地拥有人的样貌；其次是拟合人类行为方式的数据建模，要求面部表情、肢体动作，以及语言表达的语气、语态等方面要展露人的情绪化特征，要拥有人的情绪；最后是模拟人类的交互能力,要拥有人的思想。

田心说

此部分对虚拟数字人的概念进行了深入剖析，认为虚拟数字人是数字技术逻辑与人设脚本的商业结合，同学们也可以将这部分知识补充到「虚拟数字人」专题中，并结合B5中提及的虚拟数字人的概念、特征、分类等内容进行理解。

二 、虚拟数字人的行业市场前景

原文摘读

（一）虚拟数字人的海外市场：大国布局、各有侧重

（二）虚拟数字人的国内市场：深耕内需、异彩纷呈

1.AIGC赋能数字人交互进化，技术型企业生态繁荣

2022年虚拟数字人技术迎来关键性突破，AIGC进一步促进虚拟数字人从简单的交互阶段，跃入有灵魂的智能化阶段，同时虚拟数字人的制作成本和内容创作成本也大幅降低。

2.虚拟数字人企业全栈式运营，商业潜能充分释放

国外企业产业分界与技术专攻较为明确，国内的虚拟数字人运营公司多提供全栈式服务，全栈式运营可以实现虚拟数字人从落地到应用和成长发展的有效支撑，定制专属成长计划。虚拟人头部IP的商业化潜能得到极大释放。

3.服务型数字人应用场景多元，生活服务深度融合

国内服务型虚拟人的应用场景主要聚焦辅助型领域，服务型虚拟人为用户提供更接近于真人的个性化服务，并在医疗、零售、教育和金融等多个领域取得良好的成果。

案例积累

AIGC案例：

AIGC技术所创造的代表性产品ChatGPT，一经推出便火爆全网，一度被认为是拓宽市场格局和细化应用场景的第四次工业革命东风。国内世优科技、风语筑等企业纷纷入局 AIGC领域。

服务型数字人案例：

2022年，百度AI信控促进了智能交通场景搭建，阿里也不断完善自动驾驶领域的AI基建，在便利市民生活、降低交通事故、实现出行安全等方面，提供场景化的解决方案。

田心说

此部分从海外市场、国内市场两个层面深入分析了虚拟数字人的行业市场前景，在阐述的同时列举了部分案例。同学们可以重点了解国内市场部分，在理解的同时对这些案例进行积累，并整理好案例应用的场景，这样才能在答结合案例的题目时得心应手。

三 、虚拟数字人行业的关键技术与关键玩家

原文摘读

（一）关键技术：从真人驱动到智能驱动

真人驱动型虚拟数字人，俗称中之人或皮套人，主要在原画建模后对关键点进行绑定，采用动作捕捉设备采集真人的动作、眼神、表情、体态、手势等数据，进行驱动和渲染。

智能驱动型数字人，也被称为算法驱动型数字人，是彻底依据深度学习模型与可视化技术进行运算并呈现的技术应用。

真人驱动型数字人技术在业内拥有较为长期的历程与相对成熟的技术开发模式，也是当下较为普遍的数字人商业化应用技术流，基于人工智能算法算力的智能驱动数字人则是行业发展的新风口。

（二）关键玩家：上中下游产业链全覆盖

虚拟数字人行业虽企业众多，但依据自身体量，在产业链中找准定位，分布较为均衡。头部玩家以网易、百度、科大讯飞等为代表，在动作捕捉、3D建模、AI算法、深度学习等上、中游研发创新方面引领行业，也形成技术壁垒；下游企业则主打技术的应用转化，聚焦影视、传媒和游戏领域，在实际应用场景中运营虚拟人，娱乐性、服务性和功能性兼顾，积极开拓市场。

田心说

此部分主要解释了虚拟数字人行业的关键技术与关键玩家（企业），建议同学们以了解为主，重点区分真人驱动型虚拟数字人和智能驱动型数字人，并结合前文对虚拟数字人的分类进行理解，尝试整理出虚拟数字人的分类笔记。

四 、虚拟数字人的应用场景分化

原文摘读

（一）虚拟偶像：永不塌房的优质代言人

虚拟偶像是独立于现实，原创于虚拟空间的人造人物角色，通过绘画、动画、CG等技术制作产生，主要在网络场景或混合现实场景进行演艺活动。大多采用公司化的IP运营模式，根据商业需求和文化定位、目标群体特征等具体需求进行孵化，具有参与性强、无负面信息、生命周期长、适配性高、衍生能力强等特点，并涌现出许多典型产品，如柳夜熙、洛天依、翎Ling、A-SOUL等。

（二）虚拟主播：永不疲惫的劳模媒体人

1.虚拟新闻主播：播报不间断

2.数字手语主播：播报暖人心

3.电商虚拟主播：线上零售新体验

（三）虚拟化身：永不下线的职业打工人

1.虚拟员工：可供量产的优秀员工

2.虚拟助理：贴心周到的电子秘书

虚拟助理的产品形态有别于虚拟员工，前者是以用户需求为导向，围绕个性化需求，后者则以企业工作流程需求为原则，面向大量客户标准化批量处理业务需求。虚拟助理应用目前已在医疗、金融、酒店、交通等场景中全面铺开。

案例积累

虚拟偶像案例：

1.柳夜熙作为一位有奇趣的虚拟美妆达人，以捉妖、美妆为标签长期活跃于抖音和小红书空间，被称为2021年现象级的虚拟人，视频上线4天，便拥有了300多万粉丝，创造了行业奇迹。

2.作为首个登上春晚的虚拟数字人，洛天依以一袭中国风风靡二次元虚拟歌手市场，也是最早尝试将UGC模式与词曲创作、声库建设、形象设计等制作维度全面对接的虚拟偶像生产实践，其IP运营的核心是用户生产内容。

3.翎Ling是由魔珐科技和次世文化共同打造的虚拟数字人。作为中国首位超写实虚拟KOL，翎Ling独特的东方气质与国风外形使其辨识度较高。

4.A-SOUL是字节跳动试水虚拟人产业的代表性产品，与乐华娱乐合作推出了由向晚（Ava）、贝拉（Bella）、珈乐（Carol）、嘉然（Diana）、乃琳（Eileen）五位风格各异成员组成的偶像女团。截至目前推出了多支单曲和4张专辑。

虚拟主播案例：

1.虚拟新闻主播：虚拟主播王冠作为中央广播电视总台第一个AI超仿真的主播，以元宇宙特约评论员的身份亮相于2022年两会期间。

2.数字手语主播：央视网推出的数字虚拟小编小C，于2022年3月出现在《大咖陪你看冬奥》栏目下的《C位看冬奥》板块。

3.电商虚拟主播：2022年2月京东推了虚拟主播小美，她在京东美妆超级品类日正式上线，并游走于各大美妆品牌的直播间进行产品代言。

虚拟员工案例：

1.2022年7月11日，红杉中国投资分析师岗位新增一位名为Hóng的虚拟数字人员工，其工作效率高达每秒可处理百份商业计划书。

2.2022年12月12日，蒙牛推出的首个虚拟员工奶思作为蒙牛集团未来星管培生，首次在快手蒙牛牛奶旗舰店开展直播。

虚拟助理案例：

百度公司推出的手机虚拟AI助手度晓晓，支持语音检索、聊天互动、外卖预定讲故事等服务。

田心说

此部分主要论述了虚拟数字人的三个应用场景分化，即：虚拟偶像、虚拟主播和虚拟化身。里面提到了很多概念，包括虚拟偶像、虚拟新闻主播、数字手语主播、电商虚拟主播、虚拟员工、虚拟助理等，建议同学们对这些名词进行了解并积累。此外，文中提到的案例柳夜熙、洛天依、翎Ling、A-SOUL也建议积累掌握，一方面，有院校直接考查过相关的名词解释，另一方面，这是我们在回答相关题目时可用到的案例。

五 、虚拟数字人市场的行业发展趋势展望

原文摘读

（一）从数字人到数智人：AI算法赋能虚拟人技术迭代

综观历史，虚拟数字人的发展既有平行，也存在交叉，技术是其发展的核心因素与绝对动因。随着AI、VR和高精度渲染技术的融合发展，大幅降低了数字人制作成本，也极大鼓励了其商业化项目的落地。但也有专家对虚拟数字人的拟人化持保守态度，认为虚拟人替代真人的稳定性机制尚不健全，真正的人格化程度尚未达到，尤其是在情感AI算法应用方面，无法实现准确丰富的情感交互。

（二）从应用到融合：数字人产品与服务标准亟待出台

行业成熟的标志是通用标准的确立。我国虚拟数字人从应用层普及到融合生态崛起，高速发展与高质量发展始终是需要调和的问题。虚拟数字人不是单一技术产物，是三维建模、机器视觉、自然语义处理、知识图谱、3D人体动力学、动作捕捉等技术的融合应用，而基于行业发展的技术标准是成熟产品市场转化的前提，也是确保技术安全稳定的基础。

（三）从工具到陪伴：虚拟人与现实人的伦理融合

虚拟数字人已然实现了从工具到陪伴的实践转型，在混合现实空间构建新型人际关系与交互行为。虚拟人与现实人频繁互动并产生社交的深度关联，可能对用户的心理产生深远影响与伦理风险。在未来，除政策层面的产业化布局外，政府治理部门也应及时评估虚拟数字人的社会影响，出台相应的法律法规予以约束。

田心说

此部分以从...到...的句式展望了虚拟数字人的三大发展趋势。同学们在阐述某一技术或某一现象的发展未来时，都可以仿用这一句式。这里小田心也想告诉大家，我们学习论文、报告时不是要阅读、理解、背诵全文，而是把有利于我们考试答题的内容挑选出来进行掌握即可，除了知识本身，好词、好句、好句式、好的论述逻辑都是我们应该积累的内容。此外，这部分内容同学们在理解的基础上记忆小标题即可~

◐◑◒◓◔◕

本期正文· 完

免费 公益带读课程来啦

小田心还会针对蓝皮书开设免费的「田心·蓝皮书带读课程」，将用大于10课时的课程免费带大家去阅读、消化、吸收这本答案之书。

⁉️ 如何参与免费带读课程？

方式一：参加田心任何院校的「全程」「半程」「冲刺」课程即可赠送「田心·蓝皮书2023带读课程」及「2023版蓝皮书解析推文合集」。

方式二：添加橙子学姐并回复田心蓝皮书带读可参与相关活动，获取「田心·蓝皮书2023带读课程」听课资格和「2023版蓝皮书解析推文合集」。（成功参与活动后，免费课程与笔记将于9月发放）

请移步公众号查看原文，扫描二维码添加橙子学姐即可参加相关活动

参考文献

中国新媒体发展报告No.14（2023）

（侵删）

祝好