《域名学堂》第9课创意域名的定义和应用价值

第1节 创意域名的定义

创意域名，大多是指一些自创的英文+拼音，数字+拼音，声母+拼音，数字+英文，特殊后缀等。而后，创意域名一般是符合某一个企业品牌，但在市场上又没有其它所对应的终端，针对性非常的强。目前很多企业都喜欢使用创意域名作为自己的品牌官网域名，有些企业为了迎合自己的品牌，有些企业则是想要彰显公司的独特，更有些企业则是为了表达出自己国际化的实力。

创意域名是把双刃剑，用好的创意域名符合企业品牌，拥有高级定义，能给企业品牌带来正面的影响；若是用了不好的创意域名，非但无法给企业亲拍带来好的提升，可能还会给企业品牌带来一些负面的影响。在众多的互联网企业终端中，有很多企业的创意域名当真不错，但还有很多企业的创意域名，却就有那么点差强人意了。

第2节 创意域名的应用价值

创意域名的市场是非常复杂的，加上创意域名主要针对的是终端，相对于其他类型来说在投资方面没有那么的清晰明朗。所以，创意域名的应用价值并没有特别规律可循，主要还是看其对应的终端，然后再举一反三，大开脑洞。我们从几个例子来分析创意域名的价值及应用：

1、饿了么

饿了么企业官网的域名是ele.me，前缀是饿了+后缀么形成了独特的名牌域名，域名前缀和后缀紧密联系，创意十足，而且简短易记，非常有利于平台的推广，让用户不仅轻易记住网站名称还记住了网站域名。

据饿了么创始人张旭豪回忆道：当时黑山共和国出了一批新域名——‘.me’，团队的成员都觉得挺有趣的，就想着怎么在这个基础上起一个新奇点的，来作为网站域名。经过一晚上头脑风暴下来，最后就定了官网域名为ele.me。也正是因为有这个域名，该创业团队才将名字改成了饿了么。这可以说是一个项目未动、域名先行的典范案例！

2、阿里巴巴

阿里旗下蚂蚁金服筹建的网商银行启用域名mybank.cn，这个域名我们乍一看可能脑袋里想着的就是我的银行，因为my在英文里就有我的含义，而且在国外还有品牌企业mybank.com（我的银行）。但是我们细细分析一下，就会发现这个域名创意十足。my也可以作为声母来看，那就是蚂蚁、马云，我们都知道蚂蚁是阿里动物园系列之一，还可以突出马云的核心作用，强调了客户的主人位置，可谓一举多得。

3、拜博口腔

拜博口腔医院，成立于1993年，属于地地道道的传统企业，在互联网崛起时也丝毫不落伍，启用了与品牌契合的bybo.com.cn域名，虽说从这个长尾后缀来看，传统的味道很浓，但前缀bybo不失为一个好创意。by读音拜也是英文热词，不但简短，且使用率高。bo就是博的拼音，就这样四个字母组成的英文+中文两个字读音，形成了独一无二的企业品牌。

章节小结：

我们通过饿了么ele.me、网上银行mybank.cn、拜博口腔bybo.com.cn这三个终端企业的创意域名来看，我们会发现几个共同点：

第一，都与品牌完全契合；

第二，都有具体的规律（拼音、声母、单词）很容易记忆；

第三，无论从哪个角度去看，都有具体的含义。

第3节 如何选择一个好的创意域名

创意域名其对于终端针对性强的特点，在终端市场存在很大的机遇，只要你的脑洞够大，可能现在花上几十块钱还都能注册到一些独具创意的域名。但是同样的，创意域名也存在着很大的风险性和未知性。我们来看几个普通一点的例子：

1、凡客诚品

凡客诚品用的是自创品牌域名vancl.com，这个域名在英文中没有具体的含义，在汉语拼音中同样没有具体的含义，五个字母说难记也不难，但也不怎么好记，如果不将凡客链接进来，外人看来就是一个普通的五字母域名。所以在发展遭遇瓶颈之际，凡客重金买下了双拼品牌域名fanke.com。

2、京东商城

京东刚开始的时候用的也是创意域名360buy.com，因为京东商城所属的北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司，所以这个域名也是对应公司名称。只不过，因为当时360公司的知名度很高，这个域名被用户误认为360旗下商城，对公司品牌造成了很大的损失。所以最后京东直接斥资两千多万收购了jd.com。值得一提的是，360buy.com这个域名同样可以访问京东商城，可是现在又有几个人知道这个域名呢，又有几个人通过访问这个域名进入京东商城呢？

章节小结：

我们通过以上两个终端来看，可以总结出以下几点：

第一，域名与品牌完全不匹配，通过域名无法联想到品牌；

第二，难以记忆，别看凡客vancl.com只有五个字母，但由于无法将它与拼音、单词、品牌相关联起来，记忆并不容易，且容易忘记。相反fanke.com同样是五个字母，却看一眼就完全记住。

第三，没有避开其它企业终端。像360buy.com这个域名，非但无法跟京东商城有所联系，且正好碰到奇虎360公司广为人知的时期，相信99%的人都会将它归类到360公司旗下项目之中，这对京东商城的品牌来说造成了极大的损失

课堂总结：

所以，创意域名是充满机遇，却又很难把握机遇的类型之一，如果要投资创意域名，一定要格外的用心，并注意如下几点：首先，要对时下网络流行的一些热梗、热词、热播剧等有一定的了解，里面可能会暗藏很多企业喜欢的命名；其次，要考虑到企业终端品牌和创意域名之间的联系，如果是新创公司更要考虑到市面上有没有相似的大企业；最后，域名三要素是重点，一定要简短易记、容易输入、朗朗上口才好。

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