浅析虚拟数字人的直播带货行为和法律问题

随着ChatGPT的大火，百度版GPT文心一言，阿里版GPT通义千问，京东版GPT言犀等相继问世，人工智能能否取代人类的争议话题，热度居高不下。

人工智能必然不能取代人类，然而，人工智能已然取代部分人类。网络直播营销，也就是通常所说的直播带货，新技术驱动直播模式创新，AR技术将虚拟形象与现实直播相融合，MR技术将虚幻场景整体呈现在直播现场。实践中，虚拟数字人高度拟人化、高感知交互性、高工作效率等特点，替代标准化内容生产中的人工角色，虚拟数字人直播带货已成现实，已实际应用电商直播领域。本文将对虚拟数字人直播带货行为进行法律分析，浅析该类新型商业模式的市场发展前景、应用中所存在的法律问题及如何进行权利保护。

数字人、虚拟人、虚拟数字人三者的概念有所差别，虚拟人的身份是虚构的，现实世界中不存在的，如2023年虚拟人排名第一的洛天依。数字人则强调角色存在于数字世界，如数字孪生。虚拟数字人则是在多技术结合之下，依靠技术设备呈现，具有人的外观、动作和语音等特征，以数字形式存在的虚拟形象，如中国移动推出的谷爱凌虚拟数字人Meet Gu、天猫推出的易烊千玺虚拟数字人千喵。

虚拟数字人直播带货的发展前景

虚拟数字人直播带货是否构成广告代言

虚拟数字人直播带货中的权利保护

结语

数字空间、数字资产、数字人物以及未来即将构筑的数字世界，随着技术的不断发展和应用场景的不断拓展，虚拟数字人将会在更多的领域得到应用和发展，应运而生的诸多法律问题值得我们不断地学习、研究和探索。正如马云所言：数字时代，是智慧驱动，是创造力和想象力的竞争，是独立思考的竞争。为了不被人工智能所替代，人类需要不断地创造性思维和思考。

来源：山东文康律师事务所

宁德市律师协会

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